Перейти к содержимому




- - - - -

Маркетинг, специальность менеджмент

мт маркетинг не могу найти

  • Авторизуйтесь для ответа в теме
Сообщений в теме: 14

#1 Netrina

Netrina

    Абитуриент

  • Студенты
  • Pip
  • 2 сообщений

Отправлено 12 Февраль 2014 - 06:49

Помогите найти ответы  по  Маркетингу уже 3 модуль ответов на МТ не могу найти 0028 не подходит((( :dntknw: :dntknw: :dntknw: :dntknw:

#2 Netrina

Netrina

    Абитуриент

  • Студенты
  • Pip
  • 2 сообщений

Отправлено 12 Февраль 2014 - 14:49

Просмотр сообщенияAntiSgaMuh (12 Февраль 2014 - 13:55) писал:

Маркетинг (курс 2) - 4342

Модуль: 01   4342.01
4342.01.01;МТ.01;1
4342.01.01;МТ.02;1
0028.01.04;МТ.01;3
0028.01.04;МТ.02;2
Модуль: 02   4342.02  
0028.02.04;МТ.01;3
4342.02.01;МТ.01;1
4342.02.01;МТ.02;1
Модуль: 03   4342.03  
4342.03.01;МТ.01;1
4342.03.01;МТ.02;1
0028.03.04;МТ.01;3
0028.03.04;МТ.02;2
Модуль: 04   4342.04  
0028.04.04;МТ.02;2
0028.04.04;МТ.01;3
4342.04.01;МТ.01;1
4342.04.01;МТ.02;1
Все бы хорошо,  но  на антимухе нет такого кода 4342

#3 Даниил_Бикбулатов

Даниил_Бикбулатов

    Абитуриент

  • Студенты
  • Pip
  • 12 сообщений

Отправлено 18 Март 2014 - 18:31

и что не у кого нету 4342.01.01;МТ.02;1

#4 nfnmzyfrhenjdf

nfnmzyfrhenjdf

    Абитуриент

  • Студенты
  • Pip
  • 6 сообщений

Отправлено 27 Март 2014 - 07:52

Просмотр сообщенияДаниил_Бикбулатов (18 Март 2014 - 18:31) писал:

и что не у кого нету 4342.01.01;МТ.02;1
Маркетинг (курс 2 ) 4342.01
_ – это метод сбора информации о поведении исследуемых объектов, предусматривающий установление контроля над всеми факторами, влияющими на функционирование этих объектов
Эксперимент
_________ информации состоит в том, что она дает возможность предприятию или организации принять эффективное с точки зрения получения конечного результата управленческое решение
Полезность
__________ — это результат сопоставления фактических выгод от приобретения и использования товара с ожидаемой потребительской ценностью
Удовлетворение потребителя
___________ - это показатели, которые определяют, насколько хорошо данные значения представляют данную совокупность
Меры рассеяния
____________ — это факторы, связанные с самой компанией и влияющие на ее способность удовлетворять платежеспособный спрос целевой аудитории.
Микросреда
______________ концепция маркетинга появилась в 1910-х гг. XX в. как реакция на недовольство покупателей значительным повышением цен в Америке тех лет, которое было вызвано большим количеством посредников при продаже сельскохозяйственных товаров
Институциональная
_______________ маркетинг — это вид маркетинга, в основе которого лежит активный процесс с краткосрочным горизонтом планирования, направленный на уже существующие рынки
Операционный
_______________ маркетинг — это вид маркетинга, заключающегося в разработке, реализации и контроле социальных программ, направленных на повышение уровня восприятия определенных слоев общественности неких социальных идей, движений или практических действий
Социальный
_______________ маркетинг — это вид маркетинга, используемый, когда организация имеет большую долю рынка на одном или нескольких небольших сегментах рынка в противовес сосредоточению усилий на небольшой доле большого рынка
Концентрированный
_______________ маркетинг — это вид маркетинга, направленный на проверку продукта и плана маркетинга в реальных рыночных условиях
Пробный
_______________ маркетинг — это вид маркетинга, при котором организация стремится осваивать сразу несколько сегментов рынка со специально для них разработанными продуктами и специфической маркетинговой политикой
Дифференцированный
_______________ маркетинг — это маркетинг, при котором организация создает два и более каналов распределения для обслуживания одного или нескольких сегментов рынка
Многоканальный
_________________ - это определённый алгоритм, позволяющий регулярно собирать необходимую для принятия решений информацию из различных внешних и внутренних источников и передавать ее заинтересованным лицам или пользователям
Система маркетинговой информации
_________________ информация - это данные, собранные ранее любой организацией из внутренних и внешних источников для целей, отличающихся от целей конкретного исследования
Вторичная
_____________характеризует количество товаров и услуг, которое производитель желает, может, способен продать по данной цене в определенный период времени
Величина предложения
Автором первых фундаментальных трудов в области концепция социального обмена является
Багоцци
В _______________опросе основным источником информации выступают представители различных сегментов рынка
массовом
В зависимости от типа обстановки наблюдения бывают
полевыми и лабораторными
В основании пирамиды потребностей лежат ___________________ потребности
физиологические
В рамках мероприятий по исследованию _____________определяются потребности целостного рынка (или сегментов) в новых товарах или в модернизации уже существующих.
продукта
В торговом маркетинге к 4Р кроме дополнительного «Р», обозначающего людей, добавляется еще одно «Р», обозначающее
Presentation (презентацию) товара
В широком смысле маркетинг понимается как
предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю, или как социальный процесс, с помощью которого прогнозируется, расширяется и удовлетворяется спрос на товары и услуги посредством их разработки, продвижения и реализации
Верны ли утверждения?А) В большинстве случаев под маркетингом понимается комплекс инструментов (методов, методик, приемов и т.д.), с помощью которых предприятие изучает ситуацию на рынке и воздействует на рынокВ) Дополняющий комплекс инструментов маркетинга-микс состоит из элементов, выполняющих «ситуационную» функцию, которая обычно относится к микс-продвижению
А – да, В – нет
Верны ли утверждения?А) В маркетинговых исследованиях при использовании методики «Разница» сравниваются результаты до изменений и после их проведенияВ) В случае использования в маркетинговых исследованиях методики «До и после» предлагаются, например, одновременно три типа продукта, один из которых обладает испытуемыми свойствами
А – нет, В – нет
Верны ли утверждения?А) Маркетинговая концепция представляет собой потребительскую ориентацию в масштабах всей компании, целью которой является достижение долгосрочного успехаВ) Исходным допущением маркетинговой концепции является длительное существование фирмы, широкая потребительская ориентация компании в долгосрочной перспективе приведет к более высоким прибылям, чем варианты управленческой философии, ориентированные на достижение ближайших задач
А – да, В – да
Верны ли утверждения?А) Рациональная модель маркетинговой концепции означает, что в качестве основных целей маркетинга принимается получение максимальной прибыли наиболее эффективным способом и удовлетворение потребностей покупателей производителями продукции и каналами распределенияВ) Социально-психологическая модель маркетинговой концепции предполагает обязательный учет и согласование интересов и намерений всех участников рыночного процесса: производителей, участников каналов распределения, потребителей
А – да, В – нет
Верны ли утверждения?А) Сторонники товарной концепции маркетинга главное внимание уделяют исследованию роли физического размещения покупателя и продавцаВ) Суть функциональной концепции маркетинга состоит в акценте на развитие инструментов маркетинга, совершенствование которых позволяет добиться поставленных целей
А – нет, В – да
Верны ли утверждения?А) Экономика акцентирует внимание на процессе обмена, а маркетинг — на рациональном размещении ресурсов при производстве и распределенииВ) Человеческие потребности определяют спрос, нахождение же соответствия предложения и спроса происходит в процессе торговли.
А – нет, В – нет
Внешние вознаграждения (выгоды) покупателя называются
экспрессивные
Деятельность, направленная на оформление мест продаж, правильную расстановку товаров, снабжение розничной торговли специальным торговым оборудованием с фирменной символикой бренда и пр., называется
мерчандайзинг
Издержки упущенных возможностей - это
количество другого товара, которым надо пожертвовать ради покупки данного товара
Информационно-аналитический уровень интеграционных процессов маркетинга характеризует
использование маркетинговой информации в принятии управленческих решений различными подразделениями предприятия
Информация, недоступная широкой публике, публикуемая отдельными организациями на коммерческой основе, называется
синдикативной
Комплекс маркетинга - это
набор инструментов, которым может пользоваться компания для привлечения потребителей и противодействия конкурентам
Конкретизация нужды под воздействием культурного социального статуса и окружения человека, одна из фундаментальных категорий теоретической и прикладной экономики - это
потребности
Концепция ___________объединяет исследования роли и влияния маркетинга на общество в целом, маркетинг рассматривается как деятельность в масштабе всего общества, находящегося под влиянием социальных, политических, юридических, этических, конкурентных и технологических сил
макромаркетинга
Логотип, дизайн упаковки, форма и цвет товара – это _____________ коммуникационные факторы
визуальные
Любая группа людей, которая проявляет или может проявить интерес к компании и влияет (или может повлиять) на достижение компанией своих целей, называется
контактная аудитория
Маркетинг, ориентированный на сбыт, развивался в период
с 1920-х до 1950-х гг. XX в.
Модель стадий экономического роста была предложена
Уолтом У. Ростоу
На нижнем уровне модели стадий экономического роста находится
натуральное хозяйство, основанное на самообеспечении
На основе различий уровней инструментальных и экспрессивных вознаграждений, предоставляемых разными производителями товаров и услуг, можно классифицировать ______________ приобретения и потребления
стили
Наиболее доступный и дешевый метод получения маркетинговой информации - это
кабинетные исследования
Непроизводственное потребление - это
конечное потребление благ людьми, населением для удовлетворения жизненных потребностей
Низкое экспрессивное вознаграждение в маркетинге называют
обеспечение
Общая последовательность стилей жизни человека на протяжении жизненного цикла потребителя выглядит так:
обеспечение — накопление — удовольствие — достижение
Оптовые закупки товара и последующая реализация этого товара на региональном рынке с учетом количества всех позиций данного вида товара относительно других товаров называется
дистрибьюция
Панель — это
вид непрерывной выборки, группа людей или предприятий, специально отобранных для проведения исследования
По степени коммуникации с окружающими элементами концепции маркетинга делятся на
открытые и закрытые
Поведение потребителей характеризуется равновесием вознаграждений и __________
издержек (затрат)
Потребительское поведение, включающее накопление товаров или денег путем экономии или совершения серии взаимосвязанных покупок, называется
накопительное поведение
Предприятия, предлагающие товар для удовлетворения одной и той же нужды на одном и том же целевом рынке называются
конкурентами
При проведении_______________ опрашиваемый сам заполняет вопросник в присутствии интервьюера или без него
анкетирования
Принцип установления долгосрочного предпочтения потребителя к тов

#5 nfnmzyfrhenjdf

nfnmzyfrhenjdf

    Абитуриент

  • Студенты
  • Pip
  • 6 сообщений

Отправлено 27 Март 2014 - 07:52

Просмотр сообщенияnfnmzyfrhenjdf (27 Март 2014 - 07:52) писал:

Маркетинг (курс 2 ) 4342.01
_ – это метод сбора информации о поведении исследуемых объектов, предусматривающий установление контроля над всеми факторами, влияющими на функционирование этих объектов
Эксперимент
_________ информации состоит в том, что она дает возможность предприятию или организации принять эффективное с точки зрения получения конечного результата управленческое решение
Полезность
__________ — это результат сопоставления фактических выгод от приобретения и использования товара с ожидаемой потребительской ценностью
Удовлетворение потребителя
___________ - это показатели, которые определяют, насколько хорошо данные значения представляют данную совокупность
Меры рассеяния
____________ — это факторы, связанные с самой компанией и влияющие на ее способность удовлетворять платежеспособный спрос целевой аудитории.
Микросреда
______________ концепция маркетинга появилась в 1910-х гг. XX в. как реакция на недовольство покупателей значительным повышением цен в Америке тех лет, которое было вызвано большим количеством посредников при продаже сельскохозяйственных товаров
Институциональная
_______________ маркетинг — это вид маркетинга, в основе которого лежит активный процесс с краткосрочным горизонтом планирования, направленный на уже существующие рынки
Операционный
_______________ маркетинг — это вид маркетинга, заключающегося в разработке, реализации и контроле социальных программ, направленных на повышение уровня восприятия определенных слоев общественности неких социальных идей, движений или практических действий
Социальный
_______________ маркетинг — это вид маркетинга, используемый, когда организация имеет большую долю рынка на одном или нескольких небольших сегментах рынка в противовес сосредоточению усилий на небольшой доле большого рынка
Концентрированный
_______________ маркетинг — это вид маркетинга, направленный на проверку продукта и плана маркетинга в реальных рыночных условиях
Пробный
_______________ маркетинг — это вид маркетинга, при котором организация стремится осваивать сразу несколько сегментов рынка со специально для них разработанными продуктами и специфической маркетинговой политикой
Дифференцированный
_______________ маркетинг — это маркетинг, при котором организация создает два и более каналов распределения для обслуживания одного или нескольких сегментов рынка
Многоканальный
_________________ - это определённый алгоритм, позволяющий регулярно собирать необходимую для принятия решений информацию из различных внешних и внутренних источников и передавать ее заинтересованным лицам или пользователям
Система маркетинговой информации
_________________ информация - это данные, собранные ранее любой организацией из внутренних и внешних источников для целей, отличающихся от целей конкретного исследования
Вторичная
_____________характеризует количество товаров и услуг, которое производитель желает, может, способен продать по данной цене в определенный период времени
Величина предложения
Автором первых фундаментальных трудов в области концепция социального обмена является
Багоцци
В _______________опросе основным источником информации выступают представители различных сегментов рынка
массовом
В зависимости от типа обстановки наблюдения бывают
полевыми и лабораторными
В основании пирамиды потребностей лежат ___________________ потребности
физиологические
В рамках мероприятий по исследованию _____________определяются потребности целостного рынка (или сегментов) в новых товарах или в модернизации уже существующих.
продукта
В торговом маркетинге к 4Р кроме дополнительного «Р», обозначающего людей, добавляется еще одно «Р», обозначающее
Presentation (презентацию) товара
В широком смысле маркетинг понимается как
предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю, или как социальный процесс, с помощью которого прогнозируется, расширяется и удовлетворяется спрос на товары и услуги посредством их разработки, продвижения и реализации
Верны ли утверждения?А) В большинстве случаев под маркетингом понимается комплекс инструментов (методов, методик, приемов и т.д.), с помощью которых предприятие изучает ситуацию на рынке и воздействует на рынокВ) Дополняющий комплекс инструментов маркетинга-микс состоит из элементов, выполняющих «ситуационную» функцию, которая обычно относится к микс-продвижению
А – да, В – нет
Верны ли утверждения?А) В маркетинговых исследованиях при использовании методики «Разница» сравниваются результаты до изменений и после их проведенияВ) В случае использования в маркетинговых исследованиях методики «До и после» предлагаются, например, одновременно три типа продукта, один из которых обладает испытуемыми свойствами
А – нет, В – нет
Верны ли утверждения?А) Маркетинговая концепция представляет собой потребительскую ориентацию в масштабах всей компании, целью которой является достижение долгосрочного успехаВ) Исходным допущением маркетинговой концепции является длительное существование фирмы, широкая потребительская ориентация компании в долгосрочной перспективе приведет к более высоким прибылям, чем варианты управленческой философии, ориентированные на достижение ближайших задач
А – да, В – да
Верны ли утверждения?А) Рациональная модель маркетинговой концепции означает, что в качестве основных целей маркетинга принимается получение максимальной прибыли наиболее эффективным способом и удовлетворение потребностей покупателей производителями продукции и каналами распределенияВ) Социально-психологическая модель маркетинговой концепции предполагает обязательный учет и согласование интересов и намерений всех участников рыночного процесса: производителей, участников каналов распределения, потребителей
А – да, В – нет
Верны ли утверждения?А) Сторонники товарной концепции маркетинга главное внимание уделяют исследованию роли физического размещения покупателя и продавцаВ) Суть функциональной концепции маркетинга состоит в акценте на развитие инструментов маркетинга, совершенствование которых позволяет добиться поставленных целей
А – нет, В – да
Верны ли утверждения?А) Экономика акцентирует внимание на процессе обмена, а маркетинг — на рациональном размещении ресурсов при производстве и распределенииВ) Человеческие потребности определяют спрос, нахождение же соответствия предложения и спроса происходит в процессе торговли.
А – нет, В – нет
Внешние вознаграждения (выгоды) покупателя называются
экспрессивные
Деятельность, направленная на оформление мест продаж, правильную расстановку товаров, снабжение розничной торговли специальным торговым оборудованием с фирменной символикой бренда и пр., называется
мерчандайзинг
Издержки упущенных возможностей - это
количество другого товара, которым надо пожертвовать ради покупки данного товара
Информационно-аналитический уровень интеграционных процессов маркетинга характеризует
использование маркетинговой информации в принятии управленческих решений различными подразделениями предприятия
Информация, недоступная широкой публике, публикуемая отдельными организациями на коммерческой основе, называется
синдикативной
Комплекс маркетинга - это
набор инструментов, которым может пользоваться компания для привлечения потребителей и противодействия конкурентам
Конкретизация нужды под воздействием культурного социального статуса и окружения человека, одна из фундаментальных категорий теоретической и прикладной экономики - это
потребности
Концепция ___________объединяет исследования роли и влияния маркетинга на общество в целом, маркетинг рассматривается как деятельность в масштабе всего общества, находящегося под влиянием социальных, политических, юридических, этических, конкурентных и технологических сил
макромаркетинга
Логотип, дизайн упаковки, форма и цвет товара – это _____________ коммуникационные факторы
визуальные
Любая группа людей, которая проявляет или может проявить интерес к компании и влияет (или может повлиять) на достижение компанией своих целей, называется
контактная аудитория
Маркетинг, ориентированный на сбыт, развивался в период
с 1920-х до 1950-х гг. XX в.
Модель стадий экономического роста была предложена
Уолтом У. Ростоу
На нижнем уровне модели стадий экономического роста находится
натуральное хозяйство, основанное на самообеспечении
На основе различий уровней инструментальных и экспрессивных вознаграждений, предоставляемых разными производителями товаров и услуг, можно классифицировать ______________ приобретения и потребления
стили
Наиболее доступный и дешевый метод получения маркетинговой информации - это
кабинетные исследования
Непроизводственное потребление - это
конечное потребление благ людьми, населением для удовлетворения жизненных потребностей
Низкое экспрессивное вознаграждение в маркетинге называют
обеспечение
Общая последовательность стилей жизни человека на протяжении жизненного цикла потребителя выглядит так:
обеспечение — накопление — удовольствие — достижение
Оптовые закупки товара и последующая реализация этого товара на региональном рынке с учетом количества всех позиций данного вида товара относительно других товаров называется
дистрибьюция
Панель — это
вид непрерывной выборки, группа людей или предприятий, специально отобранных для проведения исследования
По степени коммуникации с окружающими элементами концепции маркетинга делятся на
открытые и закрытые
Поведение потребителей характеризуется равновесием вознаграждений и __________
издержек (затрат)
Потребительское поведение, включающее накопление товаров или денег путем экономии или совершения серии взаимосвязанных покупок, называется
накопительное поведение
Предприятия, предлагающие товар для удовлетворения одной и той же нужды на одном и том же целевом рынке называются
конкурентами
При проведении_______________ опрашиваемый сам заполняет вопросник в присутствии интервьюера или без него
анкетирования
Принцип установления долгосрочного предпочтения потребителя к тов
Принцип установления долгосрочного предпочтения потребителя к товару в процессе маркетинговой деятельности на основе создания и развития бренда — предполагает
что при огромном выборе товаров и услуг, предлагаемых производителями потребителю, одной из важнейших задач является формирование лояльности потребителей к бренду
Пятый принцип коммуникационной концепции маркетинга ______________ предусматривает существование партнеров-консультантов, появление которых должно происходить по двум направлениям: адаптация рекламных агентств полного цикла услуг и создание принципиально новых для российского рынка структур типа «бренд-инкубатор»
эффективности внешнего партнерства
Работы сторонников____________ концепции внесли существенный вклад в развитие теории маркетинга, сформулировав определение институтов маркетинга, оценив их значение и роль во взаимодействии производителя и потребителя товара
институциональной
Разнообразные методы воздействия на покупателей, чтобы заставить их совершить покупку, стали широко применяться в период
«эры продаж»
Расходование, использование ресурсов в процессе производства называется
производственное потребление
Сторонники____________ главное внимание уделяют исследованию роли физического размещения покупателя и продавца
регионализма
Т. Левитт в 1965 г. предложил концепцию
жизненного цикла товара
Термин _________был введен в обращение в 1953 г. Нилом Борденом и относился к некоторому сочетанию элементов, используемых для достижения определенных результатов на рынке
маркетинг-микс
Типология _______________ получила известность как классификация «4Р»
Маккарти
Часть маркетинга, которая обеспечивает контакт целевой аудитории с рекламным сообщением, называется
стратегическим медиапланированием

#6 Наталья_Лесниченко67484

Наталья_Лесниченко67484

    Абитуриент

  • Студенты
  • Pip
  • 12 сообщений

Отправлено 27 Март 2014 - 08:06

анализ — это метод маркетингового лабораторного исследования, эксперимента, где искусственно воссоздаются реальные условия потребительского выбора и моделируется сам выбор
Совместный

____________ стимулирование - технология продвижения компании (или товара), когда две и более компании реализуют совместные программы, направленные на стимулирование продаж или повышение осведомленности о товаре целевой аудитории
Совместное

___________________узлом называется специально оборудованная часть площади торгового зала, предназначенная для расчетов с покупателями за товары в зонах самообслуживания магазинов, если в её пределах сосредоточено более одного контрольно-кассового аппарата
Контрольно-кассовым

_____________компонентов подразумевает наличие возможности раздельного анализа товара и его атрибутов, т.е. каждый из компонентов должен обеспечить максимум информации о соответствующем свойстве атрибута, который он описывает
Дифференциальность

____________сегментации рынка заключается в определении на рынке групп покупателей, имеющих аналогичные покупательские потребности и характеристики
Метод

___________ - это система, обеспечивающая потребителю рациональную эксплуатацию приобретенного товара (в основном технически сложной продукции)
Сервис

___________ информация – это информация, недоступная широкой публике, публикуемая отдельными организациями на коммерческой основе
Синдикативная

___________- это комплекс впечатлений, которые существуют у потребителя по отношению к определенному товару
Бренд

____________ - объективное или субъективное, существенное и неотъемлемое свойство товара, воспринимаемое и оцениваемое потребителем
Атрибут

____________ сегмент (рынок) – сегмент, выбранный в результате исследования рынков сбыта той или иной продукции или услуги, характеризующийся минимальными расходами на маркетинг и обеспечивающий для фирмы основную долю результата ее деятельности (прибыли или других критериев цели вывода на рынок товара или услуги)
Целевой

____________— это факторы, формирующие микросреду компании. К ним относятся демографические, экономические, экологические, технологические, политические и культурные факторы
Макросреда

______________ - стратегия, основанная на модифицировании существующего товара
Репозиционирование

______________ - это неосязаемые блага, которые приобретаются потребителями
Услуга

______________ источники информации — это отчеты компании, беседы с сотрудниками отдела сбыта и другими руководителями и сотрудниками, бухгалтерские и финансовые отчеты, отчеты руководителей на собраниях акционеров, сообщения торгового персонала, отчеты о командировках, обзоры жалоб и рекламаций потребителей, благодарственные письма, планы производства и НИОКР, протоколы заседаний руководства, деловая корреспонденция фирмы и т.д.
Внутренние

______________- это «смешивание» нескольких каналов коммуникации для донесения единого рекламного сообщения, аналог концепции интегрированных массовых коммуникаций
TTL-реклама

______________- это направление маркетинга, способствующее стимулированию розничных продаж посредством привлечения внимания конечных потребителей к определенным маркам и группам товаров в местах продаж без активного участия торгового персонала
Мерчандайзинг

______________— это рекламная кампания, организованная для распространения пробных образцов продукции в целях ознакомления покупателя с торговой маркой и предоставления возможности узнать ее свойства на основных местах продаж, по почте или вместе с прессой; дегустация, подарки
Сэмплинг

_______________ — групповое интервью с небольшим числом типичных представителей изучаемой части населения
Фокус-группа

_______________— вид рекламной активности компании, в ходе которой узнают о товаре не из какого-то источника, а лично
Промоакция

_______________ маркетинг— вид маркетинга, заключающегося в разработке, реализации и контроле социальных программ, направленных на повышение уровня восприятия определенных слоев общественности неких социальных идей, движений или практических действий
Социальный

_______________- по своему характеру принадлежит к личностным (персонифицированным) коммуникациям и предполагает установление более тесных отношений, диалог, обратную связь, заинтересованность и вовлеченность покупателя в коммуникацию с товаром и брендом
BTL-реклама

_______________— это факторы, связанные с самой компанией и влияющие на ее способность удовлетворять платежеспособный спрос целевой аудитории
Микросреда

________________ маркетинг— вид маркетинга, при котором организация создает два и более каналов распределения для обслуживания одного или нескольких сегментов рынка
Многоканальный

_________________ рынка - это процесс разделения рынка на группы потребителей по заранее определенным признакам, позволяет сконцентрировать средства на наиболее эффективном направлении
Сегментация

________________источники информации — это данные международных организаций (Международный валютный фонд, Европейская организация по сотрудничеству и развитие, ООН); законы, указы, постановления госорганов, выступления государственных, политических, общественных деятелей, данные официальной статистики, периодической печати, результаты научных исследований, а также выставки, ярмарки, совещания, конференции, презентации, дни открытых дверей, коммерческие базы и банки данных
Внешние

________________маркетинг — вид маркетинга, при котором организация стремится осваивать сразу несколько сегментов рынка со специально для них разработанными продуктами и специфической маркетинговой политикой
Дифференцированный

________________маркетинг - стимулирование сбыта в розничной торговой сети и среди торговых посредников в целях развития дистрибуции, ускорения оборота и увеличения объема продаж
Торговый

_______________анализ — это сравнительный анализ преимуществ предприятия с предприятиями-конкурентами, с тем чтобы определить, какого преимущества предприятие может достичь со своим товаром на рынке и как оно его сможет сохранить
Конкурентный

_______________интервью — слабоструктурированная личная беседа интервьюера с опрашиваемым в форме, призванной побудить респондента к подробным ответам на задаваемые вопросы
Глубинное

_______________маркетинговой информации представляет собой определённый алгоритм, позволяющий регулярно собирать необходимую для принятия решений информацию из различных внешних и внутренних источников и передавать ее заинтересованным лицам или пользователям
Система

_______________рынка – однородная совокупность потребителей, одинаково реагирующих на товар и маркетинговые действия
Сегмент

_______________товарных запасов – это отношение объема реализации к среднему объему товарных запасов
Оборачиваемость

______________информация – это данные, получаемые в результате специально проводимых для решения конкретной проблемы исследований, сбор которых происходит с помощью наблюдений, опросов, экспериментальных исследований
Первичная

______________компонентов реализует возможность наиболее полного описания товара при полном суммировании его отдельных компонентов
Интегративность

______________маркетинг — вид маркетинга, при котором организация игнорирует специфику отдельных сегментов рынка и выходит на весь рынок или на наиболее крупные его сегменты с одним продуктом
Недифференцированный

______________маркетинг - комплекс мероприятий, направленных на продвижение торговых марок (брендов), услуг с помощью ярких и запоминающихся событий (концертов, фестивалей, вечеринок, презентаций и т.п.)
Событийный

______________маркетинг - комплекс мероприятий, с помощью которых компании выстраивают прямые маркетинговые коммуникации персонально с каждым действительным или потенциальным покупателем своих товаров с целью установления с ними длительных взаимовыгодных отношений
Прямой

______________модели покупательского поведения обычно носят описательный характер и применяются для моделирования потенциального спроса на товары, выявления тенденций покупательского поведения в отношении конкретных товаров и др.
Линейно-экспериментальные

______________модели покупательского поведения основываются на предположении, что предыдущие, и особенно последняя, покупки определяют будущее поведение потребителя на рынке.
Вероятностные

______________сбыта — это комплекс мероприятий по продвижению продаж по всему маршруту движения товара — от производителя через каналы сбыта до потребителя — с целью ускорения сбыта товаров
Стимулирование

______________тестирование – это локально ограниченное предложение нового товара потребителям, сначала для бесплатного ознакомления, затем приобретение нового продукта или продукта-конкурента по слегка сниженной цене
Волновое

______________товары — это товары, приобретаемые для личного, семейного потребления
Потребительские

_____________критерий сегментации рынка потребительских товаров предусматривает время признания товара, реакцию на изменение условий продажи, рекламу
Поведенческий

_____________критерий сегментации рынка потребительских товаров предусматривает тип личности, образ жизни, мораль, социальную группу
Психографический

_____________маркетинг — вид маркетинга, заключающегося в разработке, реализации и контроле социальных программ, направленных на повышение уровня восприятия определенных слоев общественности неких социальных идей, движений или практических действий
Социальный

_____________маркетинг — вид маркетинга, заключающийся, прежде всего, в анализе потребностей физических лиц и организаций
Стратегический

_____________стимулирование — это предоставление покупателю в ходе реализации товара каких-либо дополнительных услуг, а также облегчение самого процесса покупки товара
Услужливое

_____________товара - основополагающая идея нововведения, генеральный замысел товара, определяющий стратегию действий при осуществлении реформ, проектов, планов, программ
Концепция

_____________упаковки — это ее форма, тактильные ощущения (ощущения от прикосновения к упаковке), механизм открывания, закрывания и распределения содержимого упаковки
Структура

_____________упаковки — это стиль, используемая цветовая гамма, шрифты, рисунки и символы, используемые для оформления упаковки
Графика

_____________эффект – это возрастание эффективности деятельности в результате интеграции, слияния отдельных частей в единую систему за счет т.н. системного эффекта) (от воздействия на потребителя через различные каналы коммуникации)
Синергический

____________модель товара - это способ изучения любого товара как набора атрибутов (основных и дополнительных функций, качеств или характеристик), а также комплекса данного товара или услуги с другими товарами или услугами, которые совместно продаются, предоставляются или требуются для потребителя
Мультиатрибутивная

____________называют товар, который не поступил в продажу и ему не определена рыночная цена
Продуктом

____________продажа — формирование и упаковка близких по ассортименту товаров в комплекты — применяется к взаимодополняющим товарам, ни один из которых не является обязательным компонентом другого
Совмещенная

____________сегментация начинается с выгод и действует по принципу прямой и обратной связи; затем каждый сегмент описывается в категориях поведения, предпочтения, искомых выгод, потребительских ситуаций, потребительской демографии, географии и образа жизни
Глубокая

_________информация - это данные, собранные ранее любой организацией из внутренних и внешних источников для целей, отличающихся от целей конкретного исследования
Вторичная

«_______________»маркетинг - бесплатная форма устной или письменной рекламы, с помощью которой удовлетворенные пользователи рассказывают другим людям, почему им нравится какой-либо товар или услуга
Сарафанный

«Цена_____________» - это цена лучшего из доступных покупателю альтернативных товаров
безразличия

В ______________опросах главный источник информации - компетентные лица, чьи профессиональные или теоретические знания, жизненный опыт позволяют делать авторитетные заключения
специализированных

В ___________опросе основным источником информации выступают представители различных сегментов рынка
массовом

Всю совокупность выпускаемых товаров обозначают понятием__________ товара
номенклатура

Задача маркетинга__________ – установление длительных связей предприятия с потребителями, потенциальными клиентами, посредниками и поставщиками
отношений

Задачей сегментации рынка может быть определение:
зоны активной покупательской реакции на маркетинговые действия,, незанятой рыночной зоны,, рыночной зоны, где норма прибыли выше средней

Маркетинговая ___________представляет собой совокупность внешних по отношению к компании (и ее службе маркетинга) действующих лиц и факторов, влияющих на формирование и поддержание компанией выгодных отношений с целевыми клиентами
среда

Метод ________________ заключается в предложении модератора группе экспертов для обсуждения вопроса, касающегося проблемы, ждущей своего решения, но не раскрывающего содержания самой проблемы
Гордона

Метод ___________классификации заключается в одновременной автоматической классификации признаков потребительского поведения
многомерной

Метод «__________»- это метод интуитивного нахождения решения проблемы, акт внезапного проникновения в суть проблемы без ее логического анализа, основанный на творческой инициативе ученого, предпринимателя или группы специалистов—разработчиков нового товара; базируется на ассоциациях
инсайта

Метод построения ___________сегментации используется на уровне макро - сегментации для выделения базовых рынков, рассматривается комбинация переменных, характеризующих функции, потребителей и технологии и на основе анализа значимости выделяются основные сегменты, дающие наибольший процент предпочтений
сетки

Метод сегментации _____________основан на построении модели поведения потребителей
по выгодам

Метод__________ состоит в последовательной разбивке совокупности объектов на группы по наиболее значимым признакам, при этом один из признаков выделяется в качестве системообразующего
группировок

Площадь магазина, занятая торговым оборудованием, называется
установочной

Под ________________понимают традиционный (классический) вид рекламы, т.е. стандартное однонаправленное воздействие на сознание покупателя без включения его в диалог с продавцом товара (производителем или торговой организацией) с помощью средств массовой рекламы
ATL-рекламой

Под _______________площадью понимается площадь выкладки товаров, состоящая из площади всех плоскостей оборудования, используемых для показа товаров
экспозиционной

Под управлением ______________товара подразумевается обеспечение оптимального соотношения его составляющих и элементов
конкурентоспособностью

Потребности, связанные с объективными характеристиками товара, называются
утилитарными

Потребности, связанные с субъективным восприятием и эмоциональным ожиданием, называются
гедонистическими

При сегментации рынка продукции производственного назначения используются следующие критерии:
закупочный,, операционный,, покупательский,, ситуационный

Развертывание функций качества (РФК) - это экспертный метод, использующий табличный метод представления данных, со специфической формой таблиц, которые получили название _____________качества
домиков

Расположите в порядке возрастания этапы маркетингового исследования
Выявление проблемы и целей исследования,, Разработка плана исследования,, Сбор и анализ данных в соответствии с планом исследования,, Обработка полученных результатов и предоставление их руководству

Расположите в порядке возрастания этапы разработки нового товара
Генерация идей,, Оценка и отбор идей,, Создание и тестирование концепции,, Экономический анализ,, Разработка товара и плана маркетинга,, Пробный маркетинг

Расположите в порядке убывания этапы сегментации рынка по выгодам
определение того, содержат ли сегменты по выгодам различные представления о товаре и конкурирующих марках,, определение различий в образе жизни, которые предопределяют сегментацию по выгодам, и группировка потребителей по этим оценкам,, определение выгод, которые интересуют потребителей, и оценка их важности

Рыночная ниша называется_____________, если используются различные товары (услуги), расширяется ассортимент
горизонтальной

Рыночная ниша называется_____________, если товар (товарная группа) удовлетворяет потребности разных групп населения
вертикальной

Рыночная_________ – это более узкий участок рынка (сегмент в сегменте), где уникальность (оригинальность) товара или формы обслуживания позволяет фирме быть конкурентоспособной
ниша

Суть __________________ - состоит в «сдвиге», изменении одного из маркетинговых аспектов или уровней товара
латерального маркетинга

Товарная (продуктовая)____________ - группа товаров, тесно связанных между собой в силу аналогичных принципов функционирования, предназначенных одним и тем же группам клиентов, реализуемых через одни и те же типы торговых заведений, в рамках одного и того же диапазона цен товаров
линия

Товарная___________ - минимальная величина, на которую можно разделить товарную массу без потери присущих ей свойств
единица

Товары __________назначения — это товары, приобретаемые физическими или юридическими лицами для их дальнейшей переработки или для использования в бизнесе
производственного

Торговая_____________ - название, символ, дизайн или их комбинация, предназначенные для идентификации товаров и для их отличия от товаров-конкурентов
марка

Укажите соответствие между вариантами размещения оборудования в торговом зале магазина и их определениями
«Островная» == размещение товаров и оборудования вокруг рабочих мест продавцов,, «Решетка» == размещение товаров и проходов для покупателей в виде параллельных линий перпендикулярно линии узла расчета,, «Трек», «Петля» == расстановка оборудования в виде обособленных отделов и секций и предполагает наличие собственного узла расчета в каждой секции

Укажите соответствие между вариантами сегментационного подхода к рынку в маркетинге и их описанием
Концентрированный маркетинг == самая простая стратегия — сосредоточение усилий на единичном сегменте и прочном расположении продукта предприятия в пределах этого сегмента,, Недифференцированный маркетинг == стратегия, при которой предприятие игнорирует сегментационные различия потребителей на рынке или когда рынок более или менее однороден,, Товарно-дифференцированный маркетинг == в качестве своей цели предприятие может выбрать несколько сегментов в силу трудности проведения одновременного маркетинга на каждом отдельном сегменте,, Целевой маркетинг == продавец выбирает один или несколько сегментов и разрабатывает товары и комплексы маркетинга в расчете на каждый из них

Укажите соответствие между видами количественных методов сбора данных и их описанием
Имитация == математическая, графическая или иная модель контролируемых и неконтролируемых факторов, определяющих стратегию и тактику предприятия,, Наблюдение == метод сбора первичной маркетинговой информации о каком-либо исследуемом объекте, осуществляется посредством организованного и целенаправленного восприятия с дальнейшим фиксированием полученных данных на каком-либо носителе,, Опрос == метод проведения маркетингового исследования, заключающийся в осуществлении взаимодействия между интервьюером и опрашиваемыми посредством получения от субъекта ответов на заранее сформулированные вопросы,, Панель == вид непрерывной выборки, группа людей или предприятий, специально отобранных для проведения исследования с целью регулярно получать в течение некоторого периода времени информацию от каждого из членов,, Эксперимент == метод сбора информации о поведении исследуемых объектов, предусматривающий установление контроля над всеми факторами, влияющими на функционирование этих объектов

Укажите соответствие между видами маркетинга и их определением
Операционный или тактический == вид маркетинга, в основе которого лежит активный процесс с краткосрочным горизонтом планирования, направленный на уже существующие рынки,, Пробный == маркетинг, направленный на проверку продукта и плана маркетинга в реальных рыночных условиях,, Прямой == вид маркетинга, представляющий собой интерактивную систему маркетинга, в которой используется одно или несколько средств коммуникации в целях получения измеряемого прямого ответа на предложение покупки,, Сетевой == форма ведения внемагазинной розничной торговли, особый вид персональной продажи

Укажите соответствие между видами маркетинга и их определением
Интегрированный == вид маркетинга, основанного на единстве внешнего и внутреннего маркетинга,, Интерактивный == направление работы с потребителями, подразумевающее использование инновационных подходов и инструментов,, Концентрированный == вид маркетинга, используемый, когда организация имеет большую долю рынка на одном или нескольких небольших сегментах рынка в противовес сосредоточению усилий на небольшой доле большого рынка,, Массовый == вид маркетинга, осуществляемый организацией при массовом производстве одного продукта, предназначенного сразу для всех покупателей, такой подход позволяет продавать продукты по наименьшим ценам

Укажите соответствие между видами маркетинговой информации и их определением
Оценки == информация, базирующаяся на умозаключениях и расчетах (одной из форм оценок является прогноз),, Сведения == совокупность фактов, представленных в систематизированной, обобщенной форме,, Слухи == неподтвержденные, непроверенные факты,, Факты == простейший вид информации – события или условия, непосредственно наблюдаемые

Укажите соответствие между видами маркетинговых посредников и их определением
Агентства по оказанию маркетинговых услуг == компании, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, рекламные агентства, консалтинговые фирмы и прочие организации, предоставляющие компании услуги, позволяющие ей оптимизировать процесс своего взаимодействия с потребителями,, Дистрибьюторы == торговые посредники,, Компании по организации товародвижения == компании по оказанию логистических услуг,, Финансовые посредники == банки, кредитные и страховые организации, финансирующие сделки купли/продажи или страхующие их

Укажите соответствие между видами сегментации рынка и их описанием
Сегментация по группам потребителей == группировка потребителей по каким-либо признакам, в той или иной степени определяющим мотивы их поведения на рынке,, Сегментация по группам продуктов == производная от сегментации рынка по группам потребителей, которая учитывает запросы и предпочтения потребителей по качественным характеристикам продукта (товара, услуг),, Сегментация по предприятиям (конкурентам) == группировка предприятий по факторам конкурентоспособности в продвижении на рынок

Укажите соответствие между группами атрибутов товаров по классификации Кано и их определением
Безразличные == атрибуты, которые не имеют значения для потребителя и не влияют на потребительский выбор,, Необходимые == атрибуты товара или услуги, при отсутствии которых потребитель даже не рассматривает данный товар или услугу как альтернативу,, Одномерные == атрибуты, для которых удовлетворенность потребителя тем выше, чем в большей степени присутствует данный атрибут,, Привлекательные == атрибуты, отсутствие которых воспринимается потребителем нейтрально и не препятствует выбору, однако их присутствие резко увеличивает удовлетворенность потребителя,, Свойства обратного действия == атрибуты товара или услуги, на которых удовлетворенность потребителя обратно пропорциональна степени присутствия атрибута

Укажите соответствие между классификационными признаками и видами наблюдения
Регистрируемые объекты == полное и выборочное,, Степень осведомлённости исследуемых == открытые и скрытые,, Структурность наблюдения == систематичные и несистематичные,, Тип обстановки == полевые и лабораторные

Укажите соответствие между конкурентными стратегиями и их описанием
Стратегия лидерства по издержкам == конкурентоспособность обеспечивается за счет более низкой, чем у конкурентов, себестоимости товара, чаще всего за счет возможности экономии на масштабах производства,, Стратегия рыночной ниши == связана с фокусированием внимания предприятия на товаре или ценовом преимуществе, на определенном сегменте рынка; важным критерием для выбора такого сегмента является его защищенность от конкурентов, связанная либо с размерами данного сегмента, либо с особенностями технологии производства товара, либо с иными ограничениями,, Стратегия широкой дифференциации == доминирует политика создания дополнительных ценностей, атрибутов для различных групп потребителей; создание сочетания высокой полезности с высокой ценой создает дополнительную «рыночную силу» товару, защищающую его от копирования конкурентами

Укажите соответствие между методами ценового стимулирования продаж и их характеристикой
«Убыточный лидер» == на один или несколько товаров из ассортимента торговой сети устанавливается заниженная цена, приближенная к себестоимости, что привлекает в магазин «ценовых» покупателей и стимулирует продажу товара,, Скидка по времени покупки == ограничивается срок действия скидок небольшим промежутком времени или таким образом перераспределяют покупательские потоки по дням недели и времени суток, стимулируя «ценовых» покупателей посещать магазины по будням в утренние часы, когда наблюдается наименьший поток работающих посетителей,, Ценовая дискриминация == практика продажи товара данного качества при данных затратах по различным ценам разным покупателям

Укажите соответствие между основными компонентами маркетинговой макросреды компании и их определением
Демографическая среда == население, рассматриваемое с точки зрения его численности, плотности, возраста, продолжительности жизни, соотношения полов, национальностей и рас, рода занятий и других статистических данных,, Научно-техническая среда == силы, способствующие появлению новых технологий, порождающих новые товары и маркетинговые возможности,, Экологическая среда == природа как источник ресурсов для производственной деятельности и как объект защиты от загрязнения,, Экономическая среда == совокупность факторов, влияющих на покупательную способность клиентов компании и структуру их потребления

Укажите соответствие между основными подходами к маркетинговому исследованию и их описанием
«До и после» == сравниваются результаты до изменений и после их проведения, при применении расщепленных потоков сравниваются результаты для двух статистических эквивалентных групп потребителей (испытуемой и контрольной),, «Латинский квартал» == проведение эксперимента в небольшой группе разнородных покупателей, что позволит распространить полученные результаты на большую общность покупателей,, «Разница» == предлагаются, например, одновременно три типа продукта, один из которых обладает испытуемыми свойствами; если покупатель не чувствует это, то покупки разных типов будут носить случайный характер

Укажите соответствие между понятиями и их определениями
Лифлетинг == распространение рекламно-информационных печатных материалов (листовок, буклетов и т.д.) о товаре (или услуге) среди представителей целевой аудитории,, Метро-юниты == мелкооптовая упаковка из полимерных или картонных материалов для одинаковых ассортиментных позиций,, Мультиупаковка == упаковка нескольких ассортиментных позиций более мелкого формата

Укажите соответствие между понятиями и их определениями
Товары импульсного спроса == товары, приобретаемые без предельного планирования поиска, на основе внезапно возникшего желания,, Товары основного спроса == товары, приобретаемые регулярно,, Экстренные товары == товары, приобретаемые в результате возникновения в них острой нужды

Укажите соответствие между понятиями и их определениями
Товары особого спроса == потребительские товары с уникальными характеристиками, для приобретения которых потребитель готов затратить дополнительные усилия,, Товары пассивного спроса == потребительские товары, о приобретении которых потребитель обычно не думает независимо от того, знает он или не знает об их существовании,, Товары повседневного спроса == потребительские товары, приобретаемые часто, без специальных раздумий, с минимальным сравнением с другими товарами,, Товары спроса на основе предварительного выбора == потребительские товары, приобретаемые на основе специальных раздумий, сравнения с другими товарами

Укажите соответствие между понятиями и их определениями
Бренд-бук == регламент (положение) о фирменном (корпоративном) стиле - практическое пособие компании по использованию элементов фирменного стиля бренда, его коммуникаций и ценностей,, Брендинг == маркетинговая деятельность по созданию особого отношения целевой группы к конкретному товару,, Платформа бренда == регламент по описанию качественных свойств (идентификаторов) бренда,, Позиционирования бренда == определения положения бренда на рынке

Укажите соответствие между признаками ассортиментной группы товаров и их определениями
Высота == ценовая категория, к которой относится товарная единица или товарная линия,, Глубина == количество товарных единиц в каждой товарной линии,, Совместимость == сочетания различных товарных линий, выпускаемых предприятием,, Ширина == общее количество товарных линий

Укажите соответствие между решениями о выводе на рынок нового товара и их характеристикой
Параллельный выход на рынок с конкурентами == снижаются риски, связанные с копированием атрибутов товара конкурентами при выводе своего товара на рынок, но одновременно уменьшается эффект от предложения нововведения в силу его одновременного предложения разными предприятиями,, Первыми вывести свой товар на рынок. == позволяет получить все преимущества нововведения, но возможны упущения в характеристиках товара, не прошедшего достаточного предварительного тестирования,, Поздний выход на рынок == предприятие получает возможность учесть особенности товара конкурентов для использования в свойствах своего нового товара или в программе продвижения, облегчается задача внедрения нововведения на рынок в силу его предварительного ознакомления с товаром конкурента, более точно определяется потенциал рынка

Укажите соответствие между свойствами товара и их описанием
Социальное назначение == определяет соответствие свойств товара потребностям различных групп населения,, Функциональные свойства == определяют соответствие товара его целевому назначению, характеризуют совершенство выполнения основной функции, вспомогательных операций, дополнительных функций,, Эргономические свойства == обусловливают удобство и комфорт при использовании товара, оптимизацию физической и психической нагрузки человека в момент эксплуатации изделия,, Эстетические свойства == характеризуют способность товара выражать в чувственно воспринимаемых признаках формы свою общественную ценность; соответствие формы особенностям функционально-конструктивного решения; органическую композиционную связь частей и целого

Укажите соответствие между типами новых товаров и их примерным удельным весом (%) в общем объеме новой продукции
Репозиционированные товары == 7,, Товары мировой новизны == 10,, Товары, новые для фирмы == 20,, Усовершенствованные товары == 26

Укажите соответствие между факторами привлекательности сегментов для предприятия и их описанием
Возможность доступа == предприятие должно иметь возможность работать на выбранном сегменте рынка для выполнения своих задач,, Возможность идентификации == предприятие должно иметь возможность идентификации состава и определения профиля сегмента; необходимо учитывать фактор соответствия; характеристика выбранного сегмента должна соответствовать основным характеристикам предлагаемого продукта или услуги,, Размер сегмента == сегмент должен быть достаточно большим как в плане количества потребителей, так и в плане покупательной способности для того, чтобы обеспечить прибыльную продажу

Укажите соответствие стратегии по отношению к конкурентам и их определением
«Блокировка рынка» == стремление не допускать, чтобы преследователи добивались преимуществ на отдельных маркетинговых направлениях: товар, распределение, цена и т.д.,, «Захват рынка» == расширение глобального спроса на продукцию предприятия путем использования продуктового или ценового лидерства, поиска новых потребителей, увеличения интенсивности потребления и др.,, «Защита рынка» == воздействие на «своих» потребителей с целью удержать их в сфере деятельности предприятия, например с помощью рекламы, сервиса, стимулирования и др.,, «Перехват» == реакция на нововведения преследователей для снижения возможной эффективности

Укажите соответствие стратегии по отношению к конкурентам и их определением
«Обход» == избежание конкуренции путем выпуска несоперничающих товаров, сервиса, использование непривлекательных для конкурентов каналов сбыта и др.,, «Окружение» == постепенное накопление преимуществ перед лидером путем определения его слабых мест, обход конкурента с разных сторон,, «Фланговая атака» == использование какой-либо одной слабой стороны лидера, нахождение бреши,, «Фронтальная атака» == использование преследователем достигнутого над лидером превосходства (продуктового или ценового, как правило, в соотношении 3 к 1) для установления конкурентного преимущества

Укажите соответствие стратегии создания новых товаров и их описанием
Стратегия разработки товаров, неизвестных рынку == рискованная стратегия, потенциал развития товара увеличивается за счет предложения технологии, не имеющей аналогов; успех или неуспех зависит во многом от того, насколько предложенная технология будет интересна для потенциальных потребителей,, Стратегия снижения себестоимости и репозиционирования == стратегия основана в основном на снижении расходов на производство товара (замена на более дешевые комплектующие и материалы) и репозиционирование товара на более широкий круг потребителей,, Стратегия совершенствования существующих товаров == менее рискованная стратегия, но ограничена в потенциале развития товара сложившейся рыночной ситуацией (предпочтения потребителей, товары-конкуренты, субституты и т.д.)

Укажите соответствие типа потребителей с точки зрения поведенческой реакции на моду и их определениями
«Безразличный тип» == лица, считающие, что мода не имеет никакого значения, а изделия должны быть недорогими и практичными,, «Избирательный тип» == лица, тщательно отбирающие модные новинки и предъявляющие к ним высокие требования,, «Независимый тип» == лица, сдержанно реагирующие на моду и придерживающиеся выбранного стиля

Установите соответствие между направлениями стимулирования сбыта и их характеристикой
Стимулирование конечных покупателей (потребителей) == проводится производителем или торговым посредником по отношению к конечным покупателям с целью ускорения процесса покупки,, Стимулирование собственного торгового персонала == проводится внутри фирмы для интенсификации процесса продажи,, Стимулирование торговых посредников == проводится производителем по отношению к оптовой или розничной торговле или оптовым торговым посредником по отношению к розничной торговле с целью ускорения продвижения товара по каналам товародвижения

#7 Наталья_Лесниченко67484

Наталья_Лесниченко67484

    Абитуриент

  • Студенты
  • Pip
  • 12 сообщений

Отправлено 27 Март 2014 - 08:07

4342.экз по маркетингу он подходит 100% см.выше

#8 Наталья_Лесниченко67484

Наталья_Лесниченко67484

    Абитуриент

  • Студенты
  • Pip
  • 12 сообщений

Отправлено 27 Март 2014 - 08:11

__________ – это бесплатная форма устной или письменной рекламы, с помощью которой удовлетворенные пользователи рассказывают другим людям, почему им нравится какой-либо товар или услуга
Сарафанный маркетинг (WOM-маркетинг)
__________ – это добровольные договорные объединения, созданные торговыми предприятиями, сохраняющими свою самостоятельность и права юридического лица, для координации предпринимательской деятельности, представления и зашиты общих имущественных интересов
Торговые объединения
__________ – это искусственное занижение цен
Демпинг
__________ – это комплекс мероприятий по продвижению продаж по всему маршруту движения товара – от производителя через каналы сбыта до потребителя – с целью ускорения сбыта товаров
Стимулирование сбыта
__________ – это направление маркетинга, способствующее стимулированию розничных продаж посредством привлечения внимания конечных потребителей к определенным маркам и группам товаров в местах продаж без активного участия торгового персонала
Мерчандайзинг
__________ – это научная и практическая деятельность, связанная с организацией, управлением и оптимизацией движения материальных ценностей
Маркетинговая логистика
__________ – это ответная реакция потребителей на получаемую информацию
Декодирование
__________ – это отсутствие развития, застой
Стагнация
__________ – это передача текста на одном языке буквами другого языка
Транслит
__________ – это постоянное поддержание связи торгового персонала предприятия с потенциальными потребителями с помощью телефона и интерактивной компьютерной программы, подключенной к базе данных
Телемаркетинг
__________ – это процесс распространения информации, имеющий целью продвижение товаров, услуг или идей определенного заказчика без его непосредственного участия, но за его счет
Реклама
__________ – это создание и поддержание постоянных связей предприятия с рынком с целью активизации продажи товара и формирования положительного образа (имиджа) предприятия на рынке
Продвижение товара
__________ – это стимулирование сбыта в розничной торговой сети и среди торговых посредников в целях развития дистрибуции, ускорения оборота и увеличения объема продаж
Торговый маркетинг (трейд-маркетинг)
__________ – это технология переключения потребителя с продукта конкурента на продвигаемую продукцию
Свич-селлинг (Switch-Selling)
__________ – это форма комиссионной продажи товаров через склады посредников (как правило, в международной торговле)
Консигнация
__________ – это формирование и упаковка близких по ассортименту товаров в комплекты – применяется к взаимодополняющим товарам, ни один из которых не является обязательным компонентом другого
Совмещенная продажа
__________ затраты на продажи – это затраты, непосредственно связанные с продажами - зарплата персонала, оплата командировок и т.п.
Прямые
__________ канала распространения рекламы формулируется так: минимум затрат на один рекламный контакт с потенциальным покупателем и минимальные общие расходы
Экономичность
__________ отличается(ются) от других элементов маркетинговых коммуникаций тем, что основной их задачей является формирование канала сбыта продукции с помощью установления доверительных отношений с потенциальным покупателем
Личные продажи
__________ применяется для минимизации убытков от продажи большого количества товаров по сниженным ценам, когда снижение цен не сопровождается соответствующим увеличением спроса
Скидка по времени покупки
__________ реклама – это создание у выбранного сегмента потребителей выборочного спроса на товар, используется на стадии насыщения рынка при обострении конкурентной борьбы
Побудительная
_____________ отличаются тем, что призовой фонд организатор создает за счет собственных средств, а лица, пожелавшие стать участниками, не несут расходов за получение права на участие
Стимулирующие лотереи
«Принцип вырванного зуба» заключается в том, что
в целях стимулирования продаж при общей насыщенной выкладке товара рекомендуется изъять несколько упаковок товара с переднего края полки для достижения «эффекта толпы»
BTL - реклама – это
новая бизнес-идеология, которая ориентируется не на продаваемый товар, а на интересы покупающего товар потребителя
В основе ценового стимулирования продаж лежит
предложение покупателю воспользоваться какой-либо скидкой с цены реализуемого товара
Верны ли определения?А) Ассортиментная скидка представляет собой определенные скрытые льготы покупателю в виде, например, более выгодных условий фрахта, льготных кредитов, оказания некоторых бесплатных услуг, предоставление бесплатных образцов в достаточно значимых объемах и т.д.В) Скрытая скидка – это своеобразный инструмент регулирования закупки тех или иных ассортиментных позиций, продажи которых по разным причинам важны для фирмы
А – нет, В – нет
Верны ли определения?А) Выставочная (островная) расстановка оборудования – это размещение товаров и оборудования вокруг рабочих мест продавцовВ) Смешанная планировка – это расстановка оборудования с использованием комбинаций линейной и боксовой планировки
А – да, В – да
Верны ли утверждения?А) В случае применения натурального стимулирования кроме снижения цены потребителям предлагают получить бесплатно какой-либо подарок или премию в натуральном выраженииВ) Возврат денег в случае несоответствия товара заявленным в правилах акции критериям (по принципу «найдете дешевле – мы компенсируем разницу цен») или в виде поощрения потребителя – это полное или частичное денежное возмещение стоимости товара после предоставления оговоренных правилами доказательств в ограниченные сроки
А – нет, В – да
Верны ли утверждения?А) Выездная примерка одежды или обуви – это один из видов семплингаВ) Совместные дисконтные (бонусные) программы используются как разновидность ценового стимулирования спроса
А – нет, В – нет
Верны ли утверждения?А) Около 80 % информации воспринимается человеком при помощи зренияВ) Примерно на 50–65 % способна поднять продажи правильная музыкальная композиция
А – да, В – нет
Верны ли утверждения?А) Процесс организации event-мероприятий предполагает, что событие будет организовано не только под определенный бренд, но и может носить характер крупного проекта, где принимают участие несколько брендов в качестве партнеров, спонсоров и т.д.В) В отличие от выставки презентация – процесс более длительный, предполагающий свободный график посещения
А – да, В – нет
Верны ли утверждения?А) Эффект стимулирования продаж носит кратковременный характер и не годится для создания устойчивого предпочтения к товару фирмыВ) Затянувшаяся компания по стимулированию сбыта может ухудшить образ фирмы (или товара, бренда) в глазах покупателей и вызвать недоверие к товару, долго продающемуся на льготных условиях
А – да, В – да
Вид рекламной активности компании, в ходе которой узнают о товаре не из какого-то источника (телевизора, радио, страниц печатных изданий), а лично – попав на дегустацию, раздачу рекламных образцов товара и т.д., называется
промоакция
Возможность использовать канал распространения рекламы там и тогда, где и когда это нужно, с точки зрения маркетинга, называется __________ канала
доступность
Главная задача __________ – коммуникация потребителю ценности, привлекательности базовых (вкус, состав) или специфических (имидж, дизайн) потребительских свойств товара и представляющей его торговой марки
сэмплинга
Задача __________ – установление длительных связей предприятия с потребителями, потенциальными клиентами, посредниками и поставщиками
маркетинга отношений
Закон «мертвой зоны» гласит, что
предметы (товары), попавшие в нижнюю часть зрительного поля человека, рассматриваются им хуже, чем в верхней части
Использование образа кино - или мультперсонажа при продаже или распространении товара называется
киномерчандайзинг
Компания, имеющая сеть торговых объектов, продавец товара в розницу на основе принципа разделения затрат для стимулирования покупок товаров производителя в торговых точках, называется
ритейлер
Комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью увеличить его целевую посещаемость называется
поисковая оптимизация
Лифлетинг – это
распространение рекламно-информационных печатных материалов (листовок, буклетов и т.д.) о товаре (или услуге) среди представителей целевой аудитории
Метод оценки коммуникативной эффективности рекламы, при котором определяют внимания и эмоций по отношению к рекламе с применением специальных приборов, называется
лабораторный тест
Нейромаркетинг – это
маркетинг и стратегия сбыта, обращающаяся к нейроструктурам нервной системы человека с целью поощрения людей к покупкам
Односторонний или чаще двухсторонний световой короб, используемый как элемент наружной и внутренней рекламы, называется
пилон
Освещение, цвет, информационные надписи, знаки, рисунки, используемые шрифты, музыка, запахи, температура в торговом зале, относятся к __________ факторам создания атмосферы магазина
органолептическим
Основным недостатком __________ стимулирования становится невозможность формирования приверженности покупателей, поскольку снижение цен приводит к тому, что покупатели отдают предпочтение маркам, цены на которые снижены
ценового
Перекрестный мерчандайзинг – это
разработка программ продвижения отдельных товаров или их комплексов, при которых одни товары стимулируют продажу других без привлечения дополнительных инвестиций
Под __________ площадью магазина понимается площадь выкладки товаров, состоящая из площади всех плоскостей оборудования, используемых для показа товаров
экспозиционной
При выкладке товаров __________ способом один образец товара выставляется в полную величину, остальные (за ним) видны частично или не видны совсем
фронтальным
При применении __________ стимулирования предполагается использование специальных упаковочных решений для продвигаемых товаров
объемного
При расчете количества кассовых терминалов в кассовом узле магазина самообслуживания за норму принимается наличие одного кассового места на __________ продовольственного магазина
100 кв. м
Результативность работы на рынке при проведении рекламы и без осуществления рекламной кампании является показателем __________ рекламы
торговой эффективности
Рекламная кампания, организованная для распространения пробных образцов продукции в целях ознакомления покупателя с торговой маркой, называется
сэмплинг
Рекламная стратегия __________ основывается на закреплении положительного отношения потребителя к торговой марке, используется для усиления позитивного имиджа и товара, и предприятия
«образа»
Рекламная стратегия «новости» используется
предприятием- лидером при внедрении им нового товара на рынок для формирования первичного спроса
Связи с общественностью (Public Relations – PR) – это
планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью
Ситуативный промоушен – это
организации праздников в торговом зале в увязке с общенародными праздниками или событиями, значимыми для самой компании
Совместное стимулирование (Cross-promotion) – это
технология продвижения компании (или товара), когда две и более компании реализуют совместные программы, направленные на стимулирование продаж или повышение осведомленности о товаре целевой аудитории
Сумма долгов, причитающихся предприятию со стороны других предприятий, фирм, компаний, а также граждан, являющихся их должниками, называется
дебиторской задолженностью
Сумма покупной цены оптового посредника и снабженческо-сбытовой надбавки образует
покупную цену предприятия торговли
Считается, что __________ маркетинг – один из самых действенных инструментов создания и поддержания имиджа компании (и ее торговой марки), так как позволяет эффективно выстроить тесную эмоциональную связь между потребителем и брендом за относительно короткий срок
событийный
Тестирование на словесные ассоциации, завершение фраз, воспроизведение изображения, называется
проективным
Штендер – это
небольшой мобильный рекламный щит, общей площадью

#9 marinaby6

marinaby6

    Абитуриент

  • Студенты
  • Pip
  • 38 сообщений

Отправлено 12 Апрель 2014 - 15:59

4342.02.01;МТ.02;1

___________ факторы формирования покупательского спроса — деление территории страны на экономико-географические районы, продолжительность времен года, влажность, среднегодовая температура
Природно-климатические
____________ - это группы людей или отдельные личности, не принимающие непосредственного участия в процессе покупки, но оказывающие значительное прямое или косвенное влияние на поведение человека, его отношение к чему-либо
Референтные группы
____________ — это признак, который характеризует состояние рынка в каждый определенный момент времени
Конъюнктура
_____________ означает, до какого пункта товародвижения транспортные расходы оплачивает поставщик, что существенно влияет, в частности, на величину цен
«Франко»
_____________ поведение участников каналов распределения возникает, когда они контролируют значительные доли специфических активов, т.е. обладают уникальными производственными мощностями, оборудованием или специальными знаниями, использование которых делает их по существу незаменимыми для реализации функций распределения
Протестное
_____________— это элемент культуры, представляющий собой правила и образцы поведения, определяемые культурой
Нормы
______________ - это вынесенная на рынок платежеспособная потребность населения
Покупательский спрос
______________- это совокупность лиц и организаций, закупающих товары и услуги, которые используются при производстве других товаров или услуг, продаваемых, сдаваемых в аренду или поставляемых другим потребителям
Производственный рынок
_______________ - это процесс распределения средств между различными объектами, процессами непосредственно не связанными между собой
Диверсификация
_______________ – это сложное символическое поведение, которое проявляется в фиксированной последовательности и имеет тенденцию к периодическому повторению
Ритуал
_________________интеграция направлена на захват одной компанией нескольких этапов производства товаров или услуг — например, производство сырья, собственно производство товара или услуги, перевозка к месту реализации, маркетинг и розничные продажи
Вертикальная
________________на различных уровнях канала распределения характеризуется количеством посредников на каждом уровне
Плотность
_______________факторы формирования покупательского спроса — это общая численность населения, возрастной, половой, этнический состав населения, расселение по территории страны, миграция, рождаемость и смертность, средняя продолжительность жизни, количество браков и разводов, размер и состав семьи, уровень здоровья населения
Демографические
______________распределение означает, что в канале используется меньшее число посредников на основе более тщательного отбора
Селективное
_____________рынки — это те рынки, где отдельные продавцы или покупатели могут влиять на цену
Неконкурентные
Барьеры для входа в отрасль – это препятствия, которые
выдвигаются на пути проникновения в отрасль новых фирм
Верны ли определения?А) Визуалы – это люди, которые думают и легче воспринимают информацию при помощи изображений и картинВ) Аудиалы – это люди, которые легче воспринимают слуховые образы, т.е. то, что слышат
А – да, В – да
Верны ли определения?А) Декларативное знание о продукте - это знания о существовании товарной категории и торговых марок в рамках данной категории, мнения относительно товарной категории в целом и отдельных марок, в частностиВ) Процедурное знание о продукте - это подробное, вплоть до деталей, знание о покупаемом товаре
А – нет, В – да
Верны ли утверждения?А) Предприятия, желающие осуществлять высокую степень контроля за распределением своих товаров, используют более длинные структуры каналовВ) Чем длиннее канал распределения, тем выше возможности контроля
А – нет, В – нет
Верны ли утверждения?А) При сакральном потреблении человек, приобретая товар, приписывает ему определенный скрытый смыслВ) Товары, которые связаны с варварским потреблением, как правило, марочные, с высокой ценовой премией бренда
А – да, В – нет
Верны ли утверждения?А) Рынок, на котором товарный ассортимент беден, конкуренция отсутствует, покупатель вынужден брать то, что предлагает производитель, не предъявляя особых требований к качеству товара, называется дефицитнымВ) Конъюнктура — это признак, который характеризует состояние рынка в каждый определенный момент времени
А – да, В – да
Верны ли утверждения?А) Уровень производства товара монопольно-конкурентной фирмой больше, чем уровень производства фирмами, не являющимися монопольными конкурентами, но действующими при эффективном масштабе производстваВ) Современная рыночная экономика - это экономика преимущественного господства рынков монополистической конкуренции
А – нет, В – да
Виртуальные сообщества, не формирующие сильных общественных связей с группой и имеющие слабую заинтересованность в ее деятельности, называются
«туристы»
Движущей силой потребителя является
мотивация
Для товаров промышленного назначения границы рынка должны определяться с учетом
места расположения товаропроизводителей
Ёмкость рынка =
первичные продажи + вторичные продажи + дополнительные продажи
Используя концепцию ________, компания получает необходимую первичную информацию для определения профиля потенциального потребителя и изучения особенностей его поведения на рынке
«7QS»
К факторам, влияющим на осознание потребности, которые находятся вне зоны влияния компаний, относится
объем структуры расходов потребления
Картель - это
группа фирм, согласующая решения по поводу объемов выпуска и цен так, как если бы они были единой монополией
Ключевая целевая группа потребителей, от поведения которой зависит продвижение товара на рынок, называется
«лидеры»
Культурные стереотипы - это
шаблонное распространение ролей и стандартного изображения предметов и явлений окружающей обстановки
Люди, доверяющие в первую очередь своим ощущениям, называются
кинестетики
Мера изменения спроса или предложения на один товар при изменении факторов (например, цен), влияющих на другой товар, на единицу, называется _________ рынка
перекрестная эластичность
Мера реагирования одной переменной величины (например, спроса или предложения) на изменение другой (например, цены) на единицу, называется _____________ рынка
эластичность
Метод ____________ заключается в одновременной автоматической классификации признаков потребительского поведения: в один тип объединяются люди, имеющие сходства между собой по ряду признаков (демографических, социально-экономических, психографических и т.п.)
многомерной классификации
Нормативная оценка, отражающая то качество товара или услуги, которое соответствует цене и усилиям, затраченным на покупку, называется ___________качество
адекватное
Отношение потребителя к товару - это
тенденция потребителей оценивать объект благоприятным или неблагоприятным образом
Ощущение разницы между нынешним положением и желательным, которое стимулирует и активизирует процесс принятия решения о покупке, называется
осознание потребности
По степени «зрелости» спрос подразделяется на
потенциальный, формирующийся, сложившийся
По характеру экономического оборота цены подразделяются на
розничные, закупочные, отпускные, оптовые, биржевые
Под емкостью рынка исследуемого товара понимается
объем продаж определенной марки или товарной позиции на заданном географическом рынке в течение определенного периода времени
Покупателя, который не любит делать покупки и рассматривает этот процесс как необходимую, но неприятную рутинную работу, называют
индифферентным
Посредством _________ основные функции каналов распределения должны обеспечивать количество продуктов для баланса предложения и спроса
выравнивания
Потенциальная емкость рынка представляет собой
максимально возможный объем продаж в рыночной ситуации, когда все потенциальные потребители приобретают товар исходя из максимально возможного уровня его потребления
Потребитель удовлетворяет свои _______ потребности, когда приобретает товары и услуги для самовыражения, чтобы сказать другим людям и самому себе о том, во что он верит или что любит
символические
Потребности в ____________, удовлетворяются полнее остальных потребностей
товарах первой необходимости
Предприниматели — владельцы средних и небольших компаний, в России относятся к ___________ социальному слою
среднему
Профессия, стиль жизни относятся к _____________ характеристикам потребителей
личностным
Психологический аспект времени — это основной предмет изучения ______________
теории массового обслуживания
Рынок - это
категория товарного хозяйства, представляющая собой сферу товарного обмена, где проявляются экономические отношения между продавцами и покупателями и имеет место конкретная хозяйственная деятельность, связанная с производством и реализацией товаров
Рынок, на котором предложение превышает спрос, называется
«рынок покупателя»
Рыночная ниша называется _____________, если используются различные товары (услуги), расширяется ассортимент
горизонтальной
С точки зрения скорости принятия новых товаров основной доход от продажи модных товаров приносит группа потребителей, которых называют
«раннее большинство»
Совершенная конкуренция - это
рынок, где множество фирм продают совершенно одинаковые товары, и ни одна фирма не обладает достаточно большой долей рынка, способной влиять на рыночную цену товара
Совокупный внутренний рынок представляет собой
весь национальный рынок данной страны, взятый в целом
Способность семьи в зависимости от ситуации менять структуру обязанностей, правила взаимоотношений, называется
способностью к адаптации
Спрос, который фактически реализуется при покупке товаров и оплате услуг, называется
реализованным
Стратификация — это
деление общества на слои путем объединения различных социальных позиций с примерно одинаковым социальным статусом, отражающее сложившееся в нем представление о социальном неравенстве
Товарное предложение представляет собой
продукт, который уже находится на рынке или может быть на него доставлен
Целевой сегмент (рынок) - это
сегмент, выбранный в результате исследования рынков сбыта той или иной продукции или услуги, характеризующийся минимальными расходами на маркетинг и обеспечивающий для фирмы основную долю результата ее деятельности
Члены __________ референтных групп стремятся ассоциировать себя с группой, желают быть принятыми в группу
притягивающих
Чувство или эмоциональные реакции – это _____________ отношение потребителя к товару
аффективное

#10 marinaby6

marinaby6

    Абитуриент

  • Студенты
  • Pip
  • 38 сообщений

Отправлено 12 Апрель 2014 - 16:20

Ребята, скиньте пожалуйста ответы на 3-й  модуль!!!!))))))) :pioneer: :read:
4342.03.01;МТ.02;1

Сообщение отредактировал marinaby6: 12 Апрель 2014 - 17:06





Количество пользователей, читающих эту тему: 0

0 пользователей, 0 гостей, 0 анонимных



Добро пожаловать!
Что бы получить полный доступ ко всем форумам, созданию тем и многому другому, пожалуйста Войдите или Зарегистрируйтесь.
Вы можете не тратить время на скучную анкету, а просто войти с помощью вашей любимой социальной сети в правом верхнем углу ;)