Перейти к содержимому




- - - - -

Помогите с маркетингом(курс2) МТ 4342.04


  • Авторизуйтесь для ответа в теме
Сообщений в теме: 10

#1 pishisms

pishisms

    Абитуриент

  • Студенты
  • Pip
  • 9 сообщений

Отправлено 14 Январь 2014 - 20:08

Помогите с маркетингом(курс2) МТ 4342.04
e-mail:pishisms@yandex.ru

Сообщение отредактировал pishisms: 14 Январь 2014 - 20:10


#2 MaNager12

MaNager12

    Абитуриент

  • Студенты
  • Pip
  • 15 сообщений

Отправлено 03 Февраль 2014 - 16:01

Можете сюда скинуть,у кого есть ответы на маркетинг, модульный тест!Пожалуйста!!!!выручайте!!!
4342.04.01;МТ.02;1

#3 Alim

Alim

    Абитуриент

  • Студенты
  • Pip
  • 2 сообщений

Отправлено 06 Февраль 2014 - 08:36

4342.04.01;МТ.02;1 скиньте у кого есть)

Сообщение отредактировал AntiSgaMuh: 16 Апрель 2014 - 18:31


#4 Alim

Alim

    Абитуриент

  • Студенты
  • Pip
  • 2 сообщений

Отправлено 06 Февраль 2014 - 08:41

__________ – это бесплатная форма устной или письменной рекламы, с помощью которой удовлетворенные пользователи рассказывают другим людям, почему им нравится какой-либо товар или услуга
Сарафанный маркетинг (WOM-маркетинг)
__________ – это добровольные договорные объединения, созданные торговыми предприятиями, сохраняющими свою самостоятельность и права юридического лица, для координации предпринимательской деятельности, представления и зашиты общих имущественных интересов
Торговые объединения
__________ – это искусственное занижение цен
Демпинг
__________ – это комплекс мероприятий по продвижению продаж по всему маршруту движения товара – от производителя через каналы сбыта до потребителя – с целью ускорения сбыта товаров
Стимулирование сбыта
__________ – это направление маркетинга, способствующее стимулированию розничных продаж посредством привлечения внимания конечных потребителей к определенным маркам и группам товаров в местах продаж без активного участия торгового персонала
Мерчандайзинг
__________ – это научная и практическая деятельность, связанная с организацией, управлением и оптимизацией движения материальных ценностей
Маркетинговая логистика
__________ – это ответная реакция потребителей на получаемую информацию
Декодирование
__________ – это отсутствие развития, застой
Стагнация
__________ – это передача текста на одном языке буквами другого языка
Транслит
__________ – это постоянное поддержание связи торгового персонала предприятия с потенциальными потребителями с помощью телефона и интерактивной компьютерной программы, подключенной к базе данных
Телемаркетинг
__________ – это процесс распространения информации, имеющий целью продвижение товаров, услуг или идей определенного заказчика без его непосредственного участия, но за его счет
Реклама
__________ – это создание и поддержание постоянных связей предприятия с рынком с целью активизации продажи товара и формирования положительного образа (имиджа) предприятия на рынке
Продвижение товара
__________ – это стимулирование сбыта в розничной торговой сети и среди торговых посредников в целях развития дистрибуции, ускорения оборота и увеличения объема продаж
Торговый маркетинг (трейд-маркетинг)
__________ – это технология переключения потребителя с продукта конкурента на продвигаемую продукцию
Свич-селлинг (Switch-Selling)
__________ – это форма комиссионной продажи товаров через склады посредников (как правило, в международной торговле)
Консигнация
__________ – это формирование и упаковка близких по ассортименту товаров в комплекты – применяется к взаимодополняющим товарам, ни один из которых не является обязательным компонентом другого
Совмещенная продажа
__________ затраты на продажи – это затраты, непосредственно связанные с продажами - зарплата персонала, оплата командировок и т.п.
Прямые
__________ канала распространения рекламы формулируется так: минимум затрат на один рекламный контакт с потенциальным покупателем и минимальные общие расходы
Экономичность
__________ отличается(ются) от других элементов маркетинговых коммуникаций тем, что основной их задачей является формирование канала сбыта продукции с помощью установления доверительных отношений с потенциальным покупателем
Личные продажи
__________ применяется для минимизации убытков от продажи большого количества товаров по сниженным ценам, когда снижение цен не сопровождается соответствующим увеличением спроса
Скидка по времени покупки
__________ реклама – это создание у выбранного сегмента потребителей выборочного спроса на товар, используется на стадии насыщения рынка при обострении конкурентной борьбы
Побудительная
_____________ отличаются тем, что призовой фонд организатор создает за счет собственных средств, а лица, пожелавшие стать участниками, не несут расходов за получение права на участие
Стимулирующие лотереи
«Принцип вырванного зуба» заключается в том, что
в целях стимулирования продаж при общей насыщенной выкладке товара рекомендуется изъять несколько упаковок товара с переднего края полки для достижения «эффекта толпы»
BTL - реклама – это
новая бизнес-идеология, которая ориентируется не на продаваемый товар, а на интересы покупающего товар потребителя
В основе ценового стимулирования продаж лежит
предложение покупателю воспользоваться какой-либо скидкой с цены реализуемого товара
Верны ли определения?А) Ассортиментная скидка представляет собой определенные скрытые льготы покупателю в виде, например, более выгодных условий фрахта, льготных кредитов, оказания некоторых бесплатных услуг, предоставление бесплатных образцов в достаточно значимых объемах и т.д.В) Скрытая скидка – это своеобразный инструмент регулирования закупки тех или иных ассортиментных позиций, продажи которых по разным причинам важны для фирмы
А – нет, В – нет
Верны ли определения?А) Выставочная (островная) расстановка оборудования – это размещение товаров и оборудования вокруг рабочих мест продавцовВ) Смешанная планировка – это расстановка оборудования с использованием комбинаций линейной и боксовой планировки
А – да, В – да
Верны ли утверждения?А) В случае применения натурального стимулирования кроме снижения цены потребителям предлагают получить бесплатно какой-либо подарок или премию в натуральном выраженииВ) Возврат денег в случае несоответствия товара заявленным в правилах акции критериям (по принципу «найдете дешевле – мы компенсируем разницу цен») или в виде поощрения потребителя – это полное или частичное денежное возмещение стоимости товара после предоставления оговоренных правилами доказательств в ограниченные сроки
А – нет, В – да
Верны ли утверждения?А) Выездная примерка одежды или обуви – это один из видов семплингаВ) Совместные дисконтные (бонусные) программы используются как разновидность ценового стимулирования спроса
А – нет, В – нет
Верны ли утверждения?А) Около 80 % информации воспринимается человеком при помощи зренияВ) Примерно на 50–65 % способна поднять продажи правильная музыкальная композиция
А – да, В – нет
Верны ли утверждения?А) Процесс организации event-мероприятий предполагает, что событие будет организовано не только под определенный бренд, но и может носить характер крупного проекта, где принимают участие несколько брендов в качестве партнеров, спонсоров и т.д.В) В отличие от выставки презентация – процесс более длительный, предполагающий свободный график посещения
А – да, В – нет
Верны ли утверждения?А) Эффект стимулирования продаж носит кратковременный характер и не годится для создания устойчивого предпочтения к товару фирмыВ) Затянувшаяся компания по стимулированию сбыта может ухудшить образ фирмы (или товара, бренда) в глазах покупателей и вызвать недоверие к товару, долго продающемуся на льготных условиях
А – да, В – да
Вид рекламной активности компании, в ходе которой узнают о товаре не из какого-то источника (телевизора, радио, страниц печатных изданий), а лично – попав на дегустацию, раздачу рекламных образцов товара и т.д., называется
промоакция
Возможность использовать канал распространения рекламы там и тогда, где и когда это нужно, с точки зрения маркетинга, называется __________ канала
доступность
Главная задача __________ – коммуникация потребителю ценности, привлекательности базовых (вкус, состав) или специфических (имидж, дизайн) потребительских свойств товара и представляющей его торговой марки
сэмплинга
Задача __________ – установление длительных связей предприятия с потребителями, потенциальными клиентами, посредниками и поставщиками
маркетинга отношений
Закон «мертвой зоны» гласит, что
предметы (товары), попавшие в нижнюю часть зрительного поля человека, рассматриваются им хуже, чем в верхней части
Использование образа кино - или мультперсонажа при продаже или распространении товара называется
киномерчандайзинг
Компания, имеющая сеть торговых объектов, продавец товара в розницу на основе принципа разделения затрат для стимулирования покупок товаров производителя в торговых точках, называется
ритейлер
Комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью увеличить его целевую посещаемость называется
поисковая оптимизация
Лифлетинг – это
распространение рекламно-информационных печатных материалов (листовок, буклетов и т.д.) о товаре (или услуге) среди представителей целевой аудитории
Метод оценки коммуникативной эффективности рекламы, при котором определяют внимания и эмоций по отношению к рекламе с применением специальных приборов, называется
лабораторный тест
Нейромаркетинг – это
маркетинг и стратегия сбыта, обращающаяся к нейроструктурам нервной системы человека с целью поощрения людей к покупкам
Односторонний или чаще двухсторонний световой короб, используемый как элемент наружной и внутренней рекламы, называется
пилон
Освещение, цвет, информационные надписи, знаки, рисунки, используемые шрифты, музыка, запахи, температура в торговом зале, относятся к __________ факторам создания атмосферы магазина
органолептическим
Основным недостатком __________ стимулирования становится невозможность формирования приверженности покупателей, поскольку снижение цен приводит к тому, что покупатели отдают предпочтение маркам, цены на которые снижены
ценового
Перекрестный мерчандайзинг – это
разработка программ продвижения отдельных товаров или их комплексов, при которых одни товары стимулируют продажу других без привлечения дополнительных инвестиций
Под __________ площадью магазина понимается площадь выкладки товаров, состоящая из площади всех плоскостей оборудования, используемых для показа товаров
экспозиционной
При выкладке товаров __________ способом один образец товара выставляется в полную величину, остальные (за ним) видны частично или не видны совсем
фронтальным
При применении __________ стимулирования предполагается использование специальных упаковочных решений для продвигаемых товаров
объемного
При расчете количества кассовых терминалов в кассовом узле магазина самообслуживания за норму принимается наличие одного кассового места на __________ продовольственного магазина
100 кв. м
Результативность работы на рынке при проведении рекламы и без осуществления рекламной кампании является показателем __________ рекламы
торговой эффективности
Рекламная кампания, организованная для распространения пробных образцов продукции в целях ознакомления покупателя с торговой маркой, называется
сэмплинг
Рекламная стратегия __________ основывается на закреплении положительного отношения потребителя к торговой марке, используется для усиления позитивного имиджа и товара, и предприятия
«образа»
Рекламная стратегия «новости» используется
предприятием- лидером при внедрении им нового товара на рынок для формирования первичного спроса
Связи с общественностью (Public Relations – PR) – это
планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью
Ситуативный промоушен – это
организации праздников в торговом зале в увязке с общенародными праздниками или событиями, значимыми для самой компании
Совместное стимулирование (Cross-promotion) – это
технология продвижения компании (или товара), когда две и более компании реализуют совместные программы, направленные на стимулирование продаж или повышение осведомленности о товаре целевой аудитории
Сумма долгов, причитающихся предприятию со стороны других предприятий, фирм, компаний, а также граждан, являющихся их должниками, называется
дебиторской задолженностью
Сумма покупной цены оптового посредника и снабженческо-сбытовой надбавки образует
покупную цену предприятия торговли
Считается, что __________ маркетинг – один из самых действенных инструментов создания и поддержания имиджа компании (и ее торговой марки), так как позволяет эффективно выстроить тесную эмоциональную связь между потребителем и брендом за относительно короткий срок
событийный
Тестирование на словесные ассоциации, завершение фраз, воспроизведение изображения, называется
проективным
Штендер – это
небольшой мобильный рекламный щит, общей площадью не более 1,5 кв. м

#5 yura73rus

yura73rus

    Абитуриент

  • Студенты
  • Pip
  • 28 сообщений

Отправлено 24 Февраль 2014 - 14:36

а по первым двум есть????????????

#6 Нина098

Нина098

    Абитуриент

  • Студенты
  • Pip
  • 9 сообщений

Отправлено 17 Март 2014 - 19:31

Мне тоже нужны первые два

#7 tashe

tashe

    Абитуриент

  • Студенты
  • Pip
  • 17 сообщений

Отправлено 19 Март 2014 - 12:29

4342.01.01;МТ.02;1 Ищу 2 и 3 модули
________ – это метод сбора информации о поведении исследуемых объектов, предусматривающий установление контроля над всеми факторами, влияющими на функционирование этих объектов
Эксперимент
_________ информации состоит в том, что она дает возможность предприятию или организации принять эффективное с точки зрения получения конечного результата управленческое решение
Полезность
__________ — это результат сопоставления фактических выгод от приобретения и использования товара с ожидаемой потребительской ценностью
Удовлетворение потребителя
___________ - это показатели, которые определяют, насколько хорошо данные значения представляют данную совокупность
Меры рассеяния
____________ — это факторы, связанные с самой компанией и влияющие на ее способность удовлетворять платежеспособный спрос целевой аудитории.
Микросреда
______________ концепция маркетинга появилась в 1910-х гг. XX в. как реакция на недовольство покупателей значительным повышением цен в Америке тех лет, которое было вызвано большим количеством посредников при продаже сельскохозяйственных товаров
Институциональная
_______________ маркетинг — это вид маркетинга, в основе которого лежит активный процесс с краткосрочным горизонтом планирования, направленный на уже существующие рынки
Операционный
_______________ маркетинг — это вид маркетинга, заключающегося в разработке, реализации и контроле социальных программ, направленных на повышение уровня восприятия определенных слоев общественности неких социальных идей, движений или практических действий
Социальный
_______________ маркетинг — это вид маркетинга, используемый, когда организация имеет большую долю рынка на одном или нескольких небольших сегментах рынка в противовес сосредоточению усилий на небольшой доле большого рынка
Концентрированный
_______________ маркетинг — это вид маркетинга, направленный на проверку продукта и плана маркетинга в реальных рыночных условиях
Пробный
_______________ маркетинг — это вид маркетинга, при котором организация стремится осваивать сразу несколько сегментов рынка со специально для них разработанными продуктами и специфической маркетинговой политикой
Дифференцированный
_______________ маркетинг — это маркетинг, при котором организация создает два и более каналов распределения для обслуживания одного или нескольких сегментов рынка
Многоканальный
_________________ - это определённый алгоритм, позволяющий регулярно собирать необходимую для принятия решений информацию из различных внешних и внутренних источников и передавать ее заинтересованным лицам или пользователям
Система маркетинговой информации
_________________ информация - это данные, собранные ранее любой организацией из внутренних и внешних источников для целей, отличающихся от целей конкретного исследования
Вторичная
_____________характеризует количество товаров и услуг, которое производитель желает, может, способен продать по данной цене в определенный период времени
Величина предложения
Автором первых фундаментальных трудов в области концепция социального обмена является
Багоцци
В _______________опросе основным источником информации выступают представители различных сегментов рынка
массовом
В зависимости от типа обстановки наблюдения бывают
полевыми и лабораторными
В основании пирамиды потребностей лежат ___________________ потребности
физиологические
В рамках мероприятий по исследованию _____________определяются потребности целостного рынка (или сегментов) в новых товарах или в модернизации уже существующих.
продукта
В торговом маркетинге к 4Р кроме дополнительного «Р», обозначающего людей, добавляется еще одно «Р», обозначающее
Presentation (презентацию) товара
В широком смысле маркетинг понимается как
предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю, или как социальный процесс, с помощью которого прогнозируется, расширяется и удовлетворяется спрос на товары и услуги посредством их разработки, продвижения и реализации
Верны ли утверждения?А) В большинстве случаев под маркетингом понимается комплекс инструментов (методов, методик, приемов и т.д.), с помощью которых предприятие изучает ситуацию на рынке и воздействует на рынокВ) Дополняющий комплекс инструментов маркетинга-микс состоит из элементов, выполняющих «ситуационную» функцию, которая обычно относится к микс-продвижению
А – да, В – нет
Верны ли утверждения?А) В маркетинговых исследованиях при использовании методики «Разница» сравниваются результаты до изменений и после их проведенияВ) В случае использования в маркетинговых исследованиях методики «До и после» предлагаются, например, одновременно три типа продукта, один из которых обладает испытуемыми свойствами
А – нет, В – нет
Верны ли утверждения?А) Маркетинговая концепция представляет собой потребительскую ориентацию в масштабах всей компании, целью которой является достижение долгосрочного успехаВ) Исходным допущением маркетинговой концепции является длительное существование фирмы, широкая потребительская ориентация компании в долгосрочной перспективе приведет к более высоким прибылям, чем варианты управленческой философии, ориентированные на достижение ближайших задач
А – да, В – да
Верны ли утверждения?А) Рациональная модель маркетинговой концепции означает, что в качестве основных целей маркетинга принимается получение максимальной прибыли наиболее эффективным способом и удовлетворение потребностей покупателей производителями продукции и каналами распределенияВ) Социально-психологическая модель маркетинговой концепции предполагает обязательный учет и согласование интересов и намерений всех участников рыночного процесса: производителей, участников каналов распределения, потребителей
А – да, В – нет
Верны ли утверждения?А) Сторонники товарной концепции маркетинга главное внимание уделяют исследованию роли физического размещения покупателя и продавцаВ) Суть функциональной концепции маркетинга состоит в акценте на развитие инструментов маркетинга, совершенствование которых позволяет добиться поставленных целей
А – нет, В – да
Верны ли утверждения?А) Экономика акцентирует внимание на процессе обмена, а маркетинг — на рациональном размещении ресурсов при производстве и распределенииВ) Человеческие потребности определяют спрос, нахождение же соответствия предложения и спроса происходит в процессе торговли.
А – нет, В – нет
Внешние вознаграждения (выгоды) покупателя называются
экспрессивные
Деятельность, направленная на оформление мест продаж, правильную расстановку товаров, снабжение розничной торговли специальным торговым оборудованием с фирменной символикой бренда и пр., называется
мерчандайзинг
Издержки упущенных возможностей - это
количество другого товара, которым надо пожертвовать ради покупки данного товара
Информационно-аналитический уровень интеграционных процессов маркетинга характеризует
использование маркетинговой информации в принятии управленческих решений различными подразделениями предприятия
Информация, недоступная широкой публике, публикуемая отдельными организациями на коммерческой основе, называется
синдикативной
Комплекс маркетинга - это
набор инструментов, которым может пользоваться компания для привлечения потребителей и противодействия конкурентам
Конкретизация нужды под воздействием культурного социального статуса и окружения человека, одна из фундаментальных категорий теоретической и прикладной экономики - это
потребности
Концепция ___________объединяет исследования роли и влияния маркетинга на общество в целом, маркетинг рассматривается как деятельность в масштабе всего общества, находящегося под влиянием социальных, политических, юридических, этических, конкурентных и технологических сил
макромаркетинга
Логотип, дизайн упаковки, форма и цвет товара – это _____________ коммуникационные факторы
визуальные
Любая группа людей, которая проявляет или может проявить интерес к компании и влияет (или может повлиять) на достижение компанией своих целей, называется
контактная аудитория
Маркетинг, ориентированный на сбыт, развивался в период
с 1920-х до 1950-х гг. XX в.
Модель стадий экономического роста была предложена
Уолтом У. Ростоу
На нижнем уровне модели стадий экономического роста находится
натуральное хозяйство, основанное на самообеспечении
На основе различий уровней инструментальных и экспрессивных вознаграждений, предоставляемых разными производителями товаров и услуг, можно классифицировать ______________ приобретения и потребления
стили
Наиболее доступный и дешевый метод получения маркетинговой информации - это
кабинетные исследования
Непроизводственное потребление - это
конечное потребление благ людьми, населением для удовлетворения жизненных потребностей
Низкое экспрессивное вознаграждение в маркетинге называют
обеспечение
Общая последовательность стилей жизни человека на протяжении жизненного цикла потребителя выглядит так:
обеспечение — накопление — удовольствие — достижение
Оптовые закупки товара и последующая реализация этого товара на региональном рынке с учетом количества всех позиций данного вида товара относительно других товаров называется
дистрибьюция
Панель — это
вид непрерывной выборки, группа людей или предприятий, специально отобранных для проведения исследования
По степени коммуникации с окружающими элементами концепции маркетинга делятся на
открытые и закрытые
Поведение потребителей характеризуется равновесием вознаграждений и __________
издержек (затрат)
Потребительское поведение, включающее накопление товаров или денег путем экономии или совершения серии взаимосвязанных покупок, называется
накопительное поведение
Предприятия, предлагающие товар для удовлетворения одной и той же нужды на одном и том же целевом рынке называются
конкурентами
При проведении_______________ опрашиваемый сам заполняет вопросник в присутствии интервьюера или без него
анкетирования
Принцип установления долгосрочного предпочтения потребителя к товару в процессе маркетинговой деятельности на основе создания и развития бренда — предполагает
что при огромном выборе товаров и услуг, предлагаемых производителями потребителю, одной из важнейших задач является формирование лояльности потребителей к бренду
Пятый принцип коммуникационной концепции маркетинга ______________ предусматривает существование партнеров-консультантов, появление которых должно происходить по двум направлениям: адаптация рекламных агентств полного цикла услуг и создание принципиально новых для российского рынка структур типа «бренд-инкубатор»
эффективности внешнего партнерства
Работы сторонников____________ концепции внесли существенный вклад в развитие теории маркетинга, сформулировав определение институтов маркетинга, оценив их значение и роль во взаимодействии производителя и потребителя товара
институциональной
Разнообразные методы воздействия на покупателей, чтобы заставить их совершить покупку, стали широко применяться в период
«эры продаж»
Расходование, использование ресурсов в процессе производства называется
производственное потребление
Сторонники____________ главное внимание уделяют исследованию роли физического размещения покупателя и продавца
регионализма
Т. Левитт в 1965 г. предложил концепцию
жизненного цикла товара
Термин _________был введен в обращение в 1953 г. Нилом Борденом и относился к некоторому сочетанию элементов, используемых для достижения определенных результатов на рынке
маркетинг-микс
Типология _______________ получила известность как классификация «4Р»
Маккарти
Часть маркетинга, которая обеспечивает контакт целевой аудитории с рекламным сообщением, называется
стратегическим медиапланированием

Сообщение отредактировал tashe: 19 Март 2014 - 12:32


#8 marinaby6

marinaby6

    Абитуриент

  • Студенты
  • Pip
  • 38 сообщений

Отправлено 14 Апрель 2014 - 20:48

Пользуйтесь!!!! :pioneer:

4342.02.01;МТ.02;1

___________ факторы формирования покупательского спроса — деление территории страны на экономико-географические районы, продолжительность времен года, влажность, среднегодовая температура
Природно-климатические
____________ - это группы людей или отдельные личности, не принимающие непосредственного участия в процессе покупки, но оказывающие значительное прямое или косвенное влияние на поведение человека, его отношение к чему-либо
Референтные группы
____________ — это признак, который характеризует состояние рынка в каждый определенный момент времени
Конъюнктура
_____________ означает, до какого пункта товародвижения транспортные расходы оплачивает поставщик, что существенно влияет, в частности, на величину цен
«Франко»
_____________ поведение участников каналов распределения возникает, когда они контролируют значительные доли специфических активов, т.е. обладают уникальными производственными мощностями, оборудованием или специальными знаниями, использование которых делает их по существу незаменимыми для реализации функций распределения
Протестное
_____________— это элемент культуры, представляющий собой правила и образцы поведения, определяемые культурой
Нормы
______________ - это вынесенная на рынок платежеспособная потребность населения
Покупательский спрос
______________- это совокупность лиц и организаций, закупающих товары и услуги, которые используются при производстве других товаров или услуг, продаваемых, сдаваемых в аренду или поставляемых другим потребителям
Производственный рынок
_______________ - это процесс распределения средств между различными объектами, процессами непосредственно не связанными между собой
Диверсификация
_______________ – это сложное символическое поведение, которое проявляется в фиксированной последовательности и имеет тенденцию к периодическому повторению
Ритуал
_________________интеграция направлена на захват одной компанией нескольких этапов производства товаров или услуг — например, производство сырья, собственно производство товара или услуги, перевозка к месту реализации, маркетинг и розничные продажи
Вертикальная
________________на различных уровнях канала распределения характеризуется количеством посредников на каждом уровне
Плотность
_______________факторы формирования покупательского спроса — это общая численность населения, возрастной, половой, этнический состав населения, расселение по территории страны, миграция, рождаемость и смертность, средняя продолжительность жизни, количество браков и разводов, размер и состав семьи, уровень здоровья населения
Демографические
______________распределение означает, что в канале используется меньшее число посредников на основе более тщательного отбора
Селективное
_____________рынки — это те рынки, где отдельные продавцы или покупатели могут влиять на цену
Неконкурентные
Барьеры для входа в отрасль – это препятствия, которые
выдвигаются на пути проникновения в отрасль новых фирм
Верны ли определения?А) Визуалы – это люди, которые думают и легче воспринимают информацию при помощи изображений и картинВ) Аудиалы – это люди, которые легче воспринимают слуховые образы, т.е. то, что слышат
А – да, В – да
Верны ли определения?А) Декларативное знание о продукте - это знания о существовании товарной категории и торговых марок в рамках данной категории, мнения относительно товарной категории в целом и отдельных марок, в частностиВ) Процедурное знание о продукте - это подробное, вплоть до деталей, знание о покупаемом товаре
А – нет, В – да
Верны ли утверждения?А) Предприятия, желающие осуществлять высокую степень контроля за распределением своих товаров, используют более длинные структуры каналовВ) Чем длиннее канал распределения, тем выше возможности контроля
А – нет, В – нет
Верны ли утверждения?А) При сакральном потреблении человек, приобретая товар, приписывает ему определенный скрытый смыслВ) Товары, которые связаны с варварским потреблением, как правило, марочные, с высокой ценовой премией бренда
А – да, В – нет
Верны ли утверждения?А) Рынок, на котором товарный ассортимент беден, конкуренция отсутствует, покупатель вынужден брать то, что предлагает производитель, не предъявляя особых требований к качеству товара, называется дефицитнымВ) Конъюнктура — это признак, который характеризует состояние рынка в каждый определенный момент времени
А – да, В – да
Верны ли утверждения?А) Уровень производства товара монопольно-конкурентной фирмой больше, чем уровень производства фирмами, не являющимися монопольными конкурентами, но действующими при эффективном масштабе производстваВ) Современная рыночная экономика - это экономика преимущественного господства рынков монополистической конкуренции
А – нет, В – да
Виртуальные сообщества, не формирующие сильных общественных связей с группой и имеющие слабую заинтересованность в ее деятельности, называются
«туристы»
Движущей силой потребителя является
мотивация
Для товаров промышленного назначения границы рынка должны определяться с учетом
места расположения товаропроизводителей
Ёмкость рынка =
первичные продажи + вторичные продажи + дополнительные продажи
Используя концепцию ________, компания получает необходимую первичную информацию для определения профиля потенциального потребителя и изучения особенностей его поведения на рынке
«7QS»
К факторам, влияющим на осознание потребности, которые находятся вне зоны влияния компаний, относится
объем структуры расходов потребления
Картель - это
группа фирм, согласующая решения по поводу объемов выпуска и цен так, как если бы они были единой монополией
Ключевая целевая группа потребителей, от поведения которой зависит продвижение товара на рынок, называется
«лидеры»
Культурные стереотипы - это
шаблонное распространение ролей и стандартного изображения предметов и явлений окружающей обстановки
Люди, доверяющие в первую очередь своим ощущениям, называются
кинестетики
Мера изменения спроса или предложения на один товар при изменении факторов (например, цен), влияющих на другой товар, на единицу, называется _________ рынка
перекрестная эластичность
Мера реагирования одной переменной величины (например, спроса или предложения) на изменение другой (например, цены) на единицу, называется _____________ рынка
эластичность
Метод ____________ заключается в одновременной автоматической классификации признаков потребительского поведения: в один тип объединяются люди, имеющие сходства между собой по ряду признаков (демографических, социально-экономических, психографических и т.п.)
многомерной классификации
Нормативная оценка, отражающая то качество товара или услуги, которое соответствует цене и усилиям, затраченным на покупку, называется ___________качество
адекватное
Отношение потребителя к товару - это
тенденция потребителей оценивать объект благоприятным или неблагоприятным образом
Ощущение разницы между нынешним положением и желательным, которое стимулирует и активизирует процесс принятия решения о покупке, называется
осознание потребности
По степени «зрелости» спрос подразделяется на
потенциальный, формирующийся, сложившийся
По характеру экономического оборота цены подразделяются на
розничные, закупочные, отпускные, оптовые, биржевые
Под емкостью рынка исследуемого товара понимается
объем продаж определенной марки или товарной позиции на заданном географическом рынке в течение определенного периода времени
Покупателя, который не любит делать покупки и рассматривает этот процесс как необходимую, но неприятную рутинную работу, называют
индифферентным
Посредством _________ основные функции каналов распределения должны обеспечивать количество продуктов для баланса предложения и спроса
выравнивания
Потенциальная емкость рынка представляет собой
максимально возможный объем продаж в рыночной ситуации, когда все потенциальные потребители приобретают товар исходя из максимально возможного уровня его потребления
Потребитель удовлетворяет свои _______ потребности, когда приобретает товары и услуги для самовыражения, чтобы сказать другим людям и самому себе о том, во что он верит или что любит
символические
Потребности в ____________, удовлетворяются полнее остальных потребностей
товарах первой необходимости
Предприниматели — владельцы средних и небольших компаний, в России относятся к ___________ социальному слою
среднему
Профессия, стиль жизни относятся к _____________ характеристикам потребителей
личностным
Психологический аспект времени — это основной предмет изучения ______________
теории массового обслуживания
Рынок - это
категория товарного хозяйства, представляющая собой сферу товарного обмена, где проявляются экономические отношения между продавцами и покупателями и имеет место конкретная хозяйственная деятельность, связанная с производством и реализацией товаров
Рынок, на котором предложение превышает спрос, называется
«рынок покупателя»
Рыночная ниша называется _____________, если используются различные товары (услуги), расширяется ассортимент
горизонтальной
С точки зрения скорости принятия новых товаров основной доход от продажи модных товаров приносит группа потребителей, которых называют
«раннее большинство»
Совершенная конкуренция - это
рынок, где множество фирм продают совершенно одинаковые товары, и ни одна фирма не обладает достаточно большой долей рынка, способной влиять на рыночную цену товара
Совокупный внутренний рынок представляет собой
весь национальный рынок данной страны, взятый в целом
Способность семьи в зависимости от ситуации менять структуру обязанностей, правила взаимоотношений, называется
способностью к адаптации
Спрос, который фактически реализуется при покупке товаров и оплате услуг, называется
реализованным
Стратификация — это
деление общества на слои путем объединения различных социальных позиций с примерно одинаковым социальным статусом, отражающее сложившееся в нем представление о социальном неравенстве
Товарное предложение представляет собой
продукт, который уже находится на рынке или может быть на него доставлен
Целевой сегмент (рынок) - это
сегмент, выбранный в результате исследования рынков сбыта той или иной продукции или услуги, характеризующийся минимальными расходами на маркетинг и обеспечивающий для фирмы основную долю результата ее деятельности
Члены __________ референтных групп стремятся ассоциировать себя с группой, желают быть принятыми в группу
притягивающих
Чувство или эмоциональные реакции – это _____________ отношение потребителя к товару
аффективное

#9 marinaby6

marinaby6

    Абитуриент

  • Студенты
  • Pip
  • 38 сообщений

Отправлено 14 Апрель 2014 - 20:52

Может быть у кого-будь найдется????: 4342.03.01;МТ.02;1 :rabbi: :pooh_go:

#10 Евгений_Прокопов

Евгений_Прокопов

    Абитуриент

  • Студенты
  • Pip
  • 10 сообщений

Отправлено 08 Февраль 2015 - 16:00

Маркетинг (курс 2)
Модульный тест
4342.03.01;МТ.01;1


Верны ли определения?
А) Гарантия — это письменное обязательство компании отремонтировать товар, заменить его на другой товар или вернуть его стоимость в случае обнаружения дефекта или неудовлетворительного функционирования
В) Сервисное обслуживание - это система, обеспечивающая потребителю рациональную эксплуатацию приобретенного товара (в основном технически сложной продукции)
   -> А – да, В – да
   А – да, В – нет
   А – нет, В – да
   А – нет, В – нет

Верны ли утверждения?
А) Метод расчленения основан на составлении в произвольной форме перечня вопросов, направленных на выявление возможностей улучшить конструкцию товара, дизайн и т. д., с целью выработки принципиально новых решений и поиска новых идей в заранее предусмотренной области
В) На первом этапе «мозгового штурма» происходит спонтанное генерирование участниками множества идей по поставленной проблеме с их обязательной фиксацией (бумага, компьютер, аудио- или видеозапись)
   -> А – нет, В – да
   А – да, В – да
   А – да, В – нет
   А – нет, В – нет

Верны ли утверждения?
А) На этапе выпуска на рынок нового товара рекламная кампания должна быть нацелена в основном на завоевание позднего большинства потенциальных потребителей
В) Выпуская новый товар на рынок, предприятие должно принять меры по увеличению времени его одобрения различными группами потребителей
   -> А – нет, В – нет
   А – да, В – нет
   А – да, В – да
   А – нет, В – да

Верны ли утверждения?
А) При реализации декомпозиционного подхода потребители реагируют на ряд концепций товара, описанных, как правило, техническими характеристиками
В) Суть композиционного подхода состоит в формировании значений полной полезности на основе измерений значимости и представлений о детерминирующих атрибутах (отличающих товары-конкуренты), полученных исследовательским путем
   -> А – да, В – да
   А – да, В – нет
   А – нет, В – да
   А – нет, В – нет

Верны ли утверждения?
А) Стратегия разработки товаров, неизвестных рынку, более рискованная, но потенциал развития товара больше за счет предложения технологии, не имеющей аналогов
В) Стратегия совершенствования существующих товаров не ограничена в потенциале развития товара сложившейся рыночной ситуацией
   -> А – да, В – нет
   А – да, В – да
   А – нет, В – да
   А – нет, В – нет
____________ используют при наличии колеблющегося спроса (как правило, на сезонные товары) для сведения к минимуму колебаний спроса
   -> Синхромаркетинг
   Ремаркетинг
   Демаркетинг
____________ цена определяется условиями поставки, обусловленными в контракте, является ценой купли-продажи
   -> Фактурная
   Базисная
   Рыночная
   Скользящая
____________ — методика анализа товарных запасов путем деления на категории, которые различаются по своей значимости и вкладу в оборот или прибыль предприятия
   -> ABC-анализ
   Матрица БКГ
   PEST-анализ
   SWOT-анализ
_____________ свойства товара характеризуют совершенство выполнения основной функции, вспомогательных операций, дополнительных функций
   -> Функциональные
   Технические
   Потребительские
   Хозяйственные
______________ - это объективное или субъективное, существенное и неотъемлемое свойство товара, воспринимаемое и оцениваемое потребителем
   -> Атрибут
   Полезность
   Ценность
   Адекватность
______________ ассортиментной группы – это общее количество товарных линий
   -> Ширина
   Высота
   Глубина
   Длина
______________ маркетинг имеет место при наличии негативного спроса, т.е. когда большая часть потребителей отвергает данный товар
   -> Конверсионный
   Поддерживающий
   Стимулирующий
   Развивающий
______________ марки - это ценность, которую марка приобретает со временем для ее владельца
   -> Капитал
   Стоимость
   Рыночная цена
   Имидж
_______________ - это локально ограниченное предложение нового товара потребителям, сначала для бесплатного ознакомления, затем приобретение нового продукта или продукта-конкурента по слегка сниженной цене
   -> Волновое тестирование
   Пробный маркетинг
   Целевое тестирование
   Имитационное рыночное тестирование
_______________ - это товар, который не поступил в продажу и не имеет рыночной цены
   -> Продукт
   Изделие
   Товарный запас
   Товарное предложение
_______________ позволяет определить оптимальное соотношение набора полезных для потребителя функций и связанных с этим затратами
   -> Функционально-стоимостной анализ
   Сравнительный анализ
   Формирование оперативной ассортиментной программы
   Атрибутивное исследование
_______________ – это минимальная величина, на которую можно разделить товарную массу без потери присущих ей свойств
   -> Товарная единица
   Ассортиментная единица
   Товарная позиция
__________________ - понятие, служащее цели анализа атрибутов товара, рассматривающее товар как набор дифференциально-интегративных компонентов, однозначно и самодостаточно описывающих товар или услугу
   -> Товарная система
   Систематизация атрибутов
   Товарная модель
   Атрибутивный проект
__________________ модель основана на предположении, что между атрибутами нет взаимодействия
   -> Аддитивная
   Компенсаторная
   Дифферентная
_____________________ подразумевает наличие возможности раздельного анализа товара и его атрибутов, т.е. каждый из компонентов должен обеспечить максимум информации о соответствующем свойстве атрибута, который он описывает
   -> Дифференциальность компонентов
   Функциональный анализ
   Интегративность компонентов
   Декомпенсация компонентов
______________________ - это последовательность действий производителя по преобразованию фактических показателей качества изделия в технические требования к продукции, процессам и оборудованию
   -> Технология РФК
   Методика РФК
   Проектирование качества РФК
   Методология РФК
_______________— это метод маркетингового лабораторного исследования, эксперимента, где искусственно воссоздаются реальные условия потребительского выбора, и моделируется сам выбор
   -> Совместный анализ
   Матрица Кано
   Латеральный маркетинг
   АВС-анализ
«Цена безразличия» - это
   -> цена лучшего из доступных покупателю альтернативных товаров
   средняя рыночная цена определенного товара
   максимальный уровень цены товара-конкурента
   цена товара на этапе спада (ЖЦТ)
Ассортимент товаров - это
   -> набор товаров, объединенных по какому-либо одному или совокупности признаков
   перечень всех товаров и их разновидностей
   группа товаров, тесно связанных между собой в силу аналогичных принципов функционирования, предназначенных одним и тем же группам клиентов, реализуемых через одни и те же типы торговых заведений, в рамках одного и того же ценового диапазона
   вся совокупность выпускаемых товаров
Атрибуты, позволяющие отличать товары друг от друга, называются
   -> детерминирующими
   основными
   определяющими
   идентификационными
Бренд-бук - это
   -> регламент (положение) о фирменном (корпоративном) стиле, практическое пособие компании по использованию элементов фирменного стиля бренда, его коммуникаций и ценностей
   регламент по описанию качественных свойств (идентификаторов) бренда
   описание основных групп (целевых аудиторий) потребителей товаров бренда
   ценовой сегмент, в котором будут находиться товары под данным брендом
В зависимости от целевого назначения товары делятся на
   -> потребительские и промышленные
   длительного и кратковременного пользования
   утилитарные и гедонистические
   продукты питания и непродовольственные
Воздействие на «своих» потребителей с целью удержать их в сфере деятельности предприятия, например с помощью рекламы, сервиса, стимулирования и др., характерно для стратегии
   -> «Защита рынка»
   «Перехват»
   «Атака в лоб»
   «Прорыв»
Вторая часть плана маркетинговой стратегии продукта посвящена
   -> принципам ценообразования на новый товар, определению каналов и методов его распределения, смете расходов на маркетинг на ближайший календарный год
   показателям объемов продаж и доходности на долгосрочную перспективу
   стратегии долговременного подхода к формированию комплекса маркетинга
   описанию целевого рынка нового товара
Для выделения степени новизны нововведения обычно используют матрицу
   -> Ансоффа
   Паретто
   Ламбена
   Келлера
Использование ____________ основано на том, что покупатель, принимая решение о покупке товара, учитывает не только цену товара, но и последующие эксплуатационные издержки
   -> цены потребления
   цены безразличия
   стоимости потребления
   консументного показателя
Исходной точкой в построении модели ____________ является положение том, что потребители оценивают продукты с точки зрения пригодности для удовлетворения своих потребностей
   -> Розенберга
   Фишбейна
   Котлера
   Парашурамана
Классификацию товаров, учитывающую рациональные и эмоциональные предпочтения потребителей в процессе покупки, предложил
   -> M. Коупланд
   С.П. Аспинволл
   Ф. Котлер
   Д.В. Робинсон
Конкурентоспособность товара закладывается на стадии
   -> его разработки и производства
   генерирования идей
   вывода товара на рынок
   оценки рыночной ситуации
Маркетинговая деятельность по созданию особого отношения целевой группы к конкретному товару называется
   -> брендинг
   мерчандайзинг
   ритейлинг
   промоушн
Метод __________________ - это метод интуитивного нахождения решения проблемы, акт внезапного проникновения в суть проблемы без ее логического анализа, основанный на творческой инициативе ученого, предпринимателя или группы специалистов - разработчиков нового товара
   -> инсайта
   Гордона
   расчленения
   латерального маркетинга
Метод генерации идей нового товара, получивший название метод ___________, заключается в предложении модератора группе экспертов для обсуждения вопроса, касающегося проблемы, ждущей своего решения, но не раскрывающего содержания самой проблемы.
   -> Гордона
   латерального маркетинга
   мозговой штурм
   офсайда
Модель ________________ позволяет получить информацию, как об идеальном товаре, так и о взглядах потребителя на товар существующий
   -> с идеальной точкой
   Фишбейна
   Розенберга
   идеального удовлетворения потребностей
Модель реакции конкурентов, основанная на предвидении тех ответных стратегических решений, которые вытекают из глубинных движущих сил поведения конкурентов, предложена
   -> М. Портером
   П. Ратмелом
   С. Варго
   Л. Шостак
На завершающем этапе тестирования нового товара используют такой метод, как
   -> пробный рынок
   волновой маркетинг
   фактологический маркетинг
   управляемый рынок
Наиболее существенным элементом планирования структуры упаковки является ______________товаров
   -> удобство использования
   привлекательный вид
   идентификация производителя
   сохранение свойств
Обновление продукции; модернизация и дифференциация продукции; снятие устаревшей продукции с производства; диверсификация продуктовой программы, расширение или сужение продуктовой программы являются элементами товарной политики с позиций
   -> предложения
   спроса
   продвижения товара
   рыночной конъюнктуры
Общая матрица конкурентных сил предложена
   -> М. Портером
   Ф. Котлером
   Н. Форетти
   Д. Смифтом
Объектами ______________ управления являются претензии, рекламации, иски со стороны клиентов, посредников, а также общественных или государственных структур
   -> рекламационного
   сервисного
   маркетингового
   ценового
Основой для управления атрибутами с использованием ____________ товара является измерение частной полезности, которую потенциальный покупатель ассоциирует с каждым свойством (атрибутом)
   -> мультиатрибутивной модели
   товарной системы
   модели с идеальной точкой
   модели Келлера
Оценка значимости отличий с позиции покупателя - это
   -> оценка ценности для покупателя различий в параметрах товара предприятия и товара-конкурента
   определение всех параметров, которые отличают товар, как в лучшую, так и в худшую сторону от товаров-конкурентов
   определение цены (или затрат), связанной с использованием того блага (товара или технологии), которое покупатель склонен рассматривать как лучшую из реально доступных ему альтернатив
   сложение «цены безразличия» с оценкой положительной и отрицательной ценности отличий товара от товара-конкурента и получение величины общей экономической ценности нашего товара для покупателя
Параллельный выход на рынок с конкурентами позволяет
   -> снизить риски, связанные с копированием атрибутов товара конкурентами при выводе своего товара на рынок
   учесть особенности товара конкурентов для использования в свойствах своего нового товара или в программе продвижения
   облегчить задачу внедрения нововведения на рынок в силу его предварительного ознакомления с товаром конкурента
   получить все преимущества нововведения
По Ж.Ж. Ламбену уровень технологической инновации, необходимой для технической осуществимости нововведения, называется _____________ риском
   -> технологическим
   рыночным
   финансовым
   маркетинговым
По методу Кано одномерные атрибуты товара – это те атрибуты
   -> для которых удовлетворенность потребителя тем выше, чем в большей степени присутствует данный атрибут
   при отсутствии, которых потребитель даже не рассматривает данный товар или услугу как альтернативу
   отсутствие, которых воспринимается потребителем нейтрально
   на которых удовлетворенность потребителя обратно пропорциональна степени присутствия атрибута, т.е. чем меньше присутствует атрибут, тем лучше (т.е. тем выше удовлетворенность покупателя)
Под полнотой ассортимента понимается
   -> способность набора однородной группы товаров удовлетворять одинаковым потребностям
   срок, в течение которого предприятие предлагает на рынке тот или иной ассортимент
   способность набора товаров наиболее полно удовлетворять потребностям разных сегментов потребителей
   взаимосвязь различных товарных направлений с точки зрения конечного потребления, каналов товародвижения, производственной программы
Потребности, связанные с объективными характеристиками товара, называются
   -> утилитарными
   гедонистическими
   рациональными
   эмоциональными
Расширение глобального спроса на продукцию предприятия путем использования продуктового или ценового лидерства, поиска новых потребителей, увеличения интенсивности потребления и др. характерно для стратегии
   -> «Захват рынка»
   «Защита рынка»
   «Блокировка рынка»
   «Перехват»
Совокупность отдельных направлений деятельности предприятия называется
   -> хозяйственный портфель
   маркетинговый портфель
   хозяйственная стратегия
   маркетинговая политика
Сочетания различных товарных линий, выпускаемых предприятием, называется ____________ассортиментной группы
   -> совместимость
   комплектность
   одноплановость
Специфические таблицы, используемые при разработке нового товара методом развертывания функций качества (РФК), получили название
   -> домики качества
   матрицы функций качества
   квадранты качественных показателей
   сравнительные модули
Сравнительный анализ преимуществ предприятия с предприятиями-конкурентами, с тем чтобы определить, какого преимущества предприятие может достичь со своим товаром на рынке и как оно его сможет сохранить, называется ____________________
   -> конкурентный
   стоимостный
   функциональный
   параллельный
Структуризация атрибутов товара осуществляется через разделение товарных единиц на отдельные группы в соответствии с различными характеристиками, которые называют _____________
   -> критериями
   родовыми классами
   категориями
   функциями
Суть предложенного Ф. Котлером ___________ состоит в «сдвиге», изменении одного из маркетинговых аспектов или уровней товара
   -> латерального маркетинга
   метода «мозговой штурм наоборот»
   сетевого маркетинга
   метода группировок
Товары ____________ спроса - это потребительские товары, о приобретении которых потребитель обычно не думает независимо от того, знает он или не знает об их существовании
   -> пассивного
   повседневного
   импульсного
   особого
Товары, потребляемые сразу или в несколько приемов, называются
   -> товарами кратковременного пользования
   одноразовыми товарами
   услугами
   спонтанными товарами
Фокус-группа - это
   -> групповое интервью с небольшим числом типичных представителей изучаемой части населения
   основополагающая идея нововведения, генеральный замысел товара
   постоянные потребители какого-то товара
   потенциальные потребители какого-то товара
Характеристика потребности по степени удовлетворенности
   -> позволяет принять решение о перспективах инвестиций в ее удовлетворение
   определяется доминирующий уровень потребности
   определяет перспективы распространения товара среди различных социальных групп
   определяет перспективы повторного спроса на товар
Эргономические свойства товара определяют
   -> удобство и комфорт при использовании товара, оптимизацию физической и психической нагрузки человека в момент эксплуатации изделия
   соответствие свойств товара потребностям различных групп населения
   способность товара выражать в чувственно воспринимаемых признаках формы свою общественную ценность
   совершенство исполнения и стабильность товарного вида
Этап _____________ (ЖЦТ) характеризуется быстрым ростом продаж
   -> роста
   зрелости
   турбулентности
   введения на рынок
Этап _____________ (ЖЦТ) характеризуется очень высокой степенью неопределенности
   -> введения товара на рынок
   турбулентности
   роста
   зрелости




пользуйтесь




Количество пользователей, читающих эту тему: 0

0 пользователей, 0 гостей, 0 анонимных



Добро пожаловать!
Что бы получить полный доступ ко всем форумам, созданию тем и многому другому, пожалуйста Войдите или Зарегистрируйтесь.
Вы можете не тратить время на скучную анкету, а просто войти с помощью вашей любимой социальной сети в правом верхнем углу ;)